










Задача
Разработать концепцию позиционирования и фирменный стиль для компании-поставщика древесины «Арелан».
Ситуация
«Арелан» является крупным производителем и поставщиком древесины и различных деревянных изделий, ассортимент фирмы включает более двухсот пятидесяти наименований изделий. Компания содержит собственный лесопильный завод, завод глубокой переработки древесины, складской комплекс, службу транспортной логистики и автомобильный парк. «Арелан» осуществляет доставку продукции как партнерам в России, так и за рубеж — расположение заводов вблизи крупных портов позволяет использовать морской транспорт для поставок продукции в другие страны. При этом ассортимент компании варьируется от полноценных изделий — двери и элементы лестниц — до спрессованных опилок, которые используются в садоводстве и для источников тепла.
Идея
«Арелан» работает с крупными российскими корпорациями и международными клиентами в сегменте «B2B». Их фирменный стиль должен быть строгим, простым и понятным, чтобы не вызывать негативной реакции у зарубежных закупщиков.
Решение
В качестве сырья для своей продукции «Арелан» преимущественно использует сосну, поэтому логотип компании представляет собой две схематично расположенные сосны с острыми гранями, помещенные внутри квадрата — квадратная форма напоминает срез бруска дерева. Символическая часть логотипа в сочетании с названием, выполненным фирменным шрифтом, формулирует аккуратный и безукоризненный образ бренда.
Основными стилеобразующими элементами дизайна являются плашка, на которой может размещаться текст и логотип, а также рамка, которая используется в логотипе и иконках.
При разработке концепции мы выбирали приглушенные и спокойные цвета и рекомендовали заказчику подбирать фотоматериалы соответствующих оттенков, без ярких и контрастных элементов. В дизайне используются два вида шрифтов без засечек, которые завершают лаконичный стиль.