Рубрика: Без рубрики

Задача 

Разработать концепцию позиционирования и фирменный стиль для компании-поставщика древесины «Арелан».   

Ситуация 

«Арелан» является крупным производителем и поставщиком древесины и различных деревянных изделий, ассортимент фирмы включает более двухсот пятидесяти наименований изделий. Компания содержит собственный лесопильный завод, завод глубокой переработки древесины, складской комплекс, службу транспортной логистики и автомобильный парк. «Арелан» осуществляет доставку продукции как партнерам в России, так и за рубеж — расположение заводов вблизи крупных портов позволяет использовать морской транспорт для поставок продукции в другие страны. При этом ассортимент компании варьируется от полноценных изделий — двери и элементы лестниц — до спрессованных опилок, которые используются в садоводстве и для источников тепла.   

Идея 

«Арелан» работает с крупными российскими корпорациями и международными клиентами в сегменте «B2B». Их фирменный стиль должен быть строгим, простым и понятным, чтобы не вызывать негативной реакции у зарубежных закупщиков.   

Решение 

В качестве сырья для своей продукции «Арелан» преимущественно использует сосну, поэтому логотип компании представляет собой две схематично расположенные сосны с острыми гранями, помещенные внутри квадрата — квадратная форма напоминает срез бруска дерева. Символическая часть логотипа в сочетании с названием, выполненным фирменным шрифтом, формулирует аккуратный и безукоризненный образ бренда. 

Основными стилеобразующими элементами дизайна являются плашка, на которой может размещаться текст и логотип, а также рамка, которая используется в логотипе и иконках.  

При разработке концепции мы выбирали приглушенные и спокойные цвета и рекомендовали заказчику подбирать фотоматериалы соответствующих оттенков, без ярких и контрастных элементов. В дизайне используются два вида шрифтов без засечек, которые завершают лаконичный стиль.  

Замороженные блины и слоеное тесто «Масленица»

Клиент: ООО «МОРОЗКО»

Что было сделано: креативная и цветографическая концепции, дизайн упаковки, технический дизайн фуд-зоны, вёрстка упаковки.

Задача: разработать креативную концепцию марки и создать дизайн упаковки для торговой марки готовых блинов и слоеного теста «Масленица».

Проблема: Поесть румяных домашних булочек и блинов хочется чаще, чем возникает желание их приготовить. Поэтому в основе позиционирования бренда «Масленица» лежит лаконичная идея: для праздника не нужно особого повода, пусть масленица наступает тогда, когда этого хочется вам. А созданная нами визуальная концепция бренда призвана показывать потребителю, что накрыть щедрый стол легко. 

Торговая марка «Масленица» принадлежит компании «Морозко» — крупнейшему производителю замороженных полуфабрикатов с самым широким ассортиментом в России.  

Решение: Основной упор при разработке дизайна упаковки мы сделали на праздничное настроение. Масленица — это весёлое народное гуляние в честь наступления весны, которое сопровождается играми и щедро накрытыми столами. Креативная концепция упаковки призвана показать потребителю, как легко воссоздать  атмосферу настоящего праздника возрождения природы с помощью вкусных блинов и выпечки из теста торговой марки «Масленица».  

Ленточная карусель – колоритный символ масленицы, символизирующий солнце. Простое, но яркое сооружение, вокруг которого водили хороводы, зазывая весну. Образ стал ключевым элементом в создании дизайна упаковки. Разноцветные, развевающиеся ленточки в верху упаковки создают позитивный настрой и добавляют динамики. Разработанная цветографическая концепция получилось тёплой, весенней и солнечной. Жёлтый фон, крупные надписи на ярких плашках привлекают внимание. Фуд-зона с выпечкой и румяными блинами вызывает аппетит и желание попробовать «Масленицу».

Фирменный стиль для детского хосписа Ленинградской области

Клиент: ГАУЗ Ленинградской области «Детский хоспис при Соборе святого Архистратига Божия Михаила поселка Токсово Всеволожского района»

Задача: разработать айдентику для детского хосписа, с учетом специфики и функциональных особенностей организации.

Что было сделано: логотип, фирменный стиль, руководство по использованию фирменного стиля, иллюстрации персонажей.

Детский хоспис – это место, в котором помогают тяжело или неизлечимо больным детям. Им оказывают паллиативную помощь, обеспечивают физический и психологический комфорт и создают условия для максимально высокого качества жизни в сложившихся обстоятельствах. 

Проблема: Дети и их родители, живущие в хосписе, специалисты и волонтёры, работающие с детьми, нуждаются в уютной, понятной и безопасной среде, которая не будет похожа на больницу. Нам необходимо было создать решающий функциональные задачи дизайн, который помог бы сделать пребывание детей и взрослых в хосписе удобнее в физическом плане и комфортнее в психологическом.

Но как же сложно оказалось размышлять о дизайне, когда речь идёт о детских страданиях, смерти, о горевании и проживании потерь. 

Решение: Мы ушли из плоскости разговоров о цветовых кодировках, шрифтах, иллюстрациях и паттернах и начали думать в первую очередь в направлении функционала. 

Необходимо было ответить на вопрос: зачем детскому хоспису дизайн? 

Мы пришли к выводу, что главная задача дизайна – создать смысловое и визуальное поле, в котором спокойно, где и дети, и взрослые чувствуют себя в дружелюбном пространстве. Когда они знают, что им помогут, облегчат боль, создадут достойные условия для жизни. Ведь детский хоспис – это прежде всего история про жизнь и её качество.

Поскольку главные жители хосписа – дети, была сделана ставка на иллюстративный дизайн.

В знаке логотипа в наивной манере мы нарисовали льва. Царь зверей крепко спит, улыбаясь во сне. Лев лежит он на поляне с удивительными растениями. Он не страдает, просто отдыхает. Он спокоен, умиротворен и своим видом показывает что всем, живущим в детском хосписе будет физически и психологически комфортно.

В то же время лев – это сильное животное, которое нередко в фантастических повествованиях сопровождает юных героев, помогая и защищая. И здесь он тоже готов выступить в роли защитника, охраняя покой маленьких пациентов и их родителей. 

Кроме того, лев – неофициальный символ Санкт-Петербурга. Его изображений в городе несчетное количество. 

Таблички навигации, форма и бейджи персонала, предметы быта хосписа решены в простом и позитивном ключе. Они делают пространство понятным, помогают легко ориентироваться. А маленькие яркие детали актуализируют тему детства.

Разработанный фирстиль максимально адаптивен и прост в воспроизведении. 

С ним могут работать не только дизайнеры, но и сотрудники хосписа, в том числе медицинский персонал и ремонтные бригады. Например, бланк с именем пациента, таблицы по уходу с процедурами можно просто распечатать на цветном принтере. То же самое с брендированными бейджами и частью другой полиграфии. Интерьерные рисунки легко воспроизведут обычные маляры в случае ремонта помещения.

Иллюстрации и персонажей из фирстиля маленькие пациенты могут перерисовывать и раскрашивать, делая их героями собственных историй. 

Мы старались создать жизнеутверждающий фирменный стиль-конструктор. Ведь тем, кто попал в детский хоспис важно не просто избавиться от физической боли, а жить настоящей, полной жизнью максимально долго, насколько это возможно. А помогающим в этом специалистам и волонтёрам должно быть максимально просто и удобно это делать.

Овощи и фрукты из Узбекистана «Тановар»

Клиент: ООО «Дары Артемиды»

Задача: Разработать айдентику торговой марки овощей и фруктов из Узбекистана с акцентом на национальный колорит, но в современной манере.

Что было сделано: логотип, фирменный стиль, руководство по использованию фирменного стиля, креативная и цветографическая концепции упаковки, иллюстрации, дизайн и вёрстка упаковки.

Проблема: Обычно мы знаем, какую предпочитаем марку вина, какой бренд шоколада любим больше другого. У кого-то есть любимые торговые марки пельменей и даже макарон. А фрукты и овощи для нас часто просто фрукты и просто овощи. В лучшем случае мы делим их на «импортные» и российские. Но узбекские фрукты и овощи – это знак качества. Ведь они выращены под южным солнцем, вобрали в себя его тепло и энергию, и поэтому они насыщены вкусом, ароматные и сочные. 

А потому наша задача при создании дизайна упаковки и разработки фирменного стиля была – придать торговой марке «Тановар» национальную идентичность, позволяя потребителю определять эту продукцию как узбекскую.   

Решение: Название торговой марки  «Тановар» отсылает к узбекскому лирическому музыкальному произведению и танцу. В созданной нами визуальной концепции он стал танцем изобилия. Мы показали это через иллюстративный дизайн с глубокими цветами, характерными для узбекских тканей.

Основными персонажами дизайна упаковки стали танцовщицы в национальной узбекской одежде. Они нарисованы красочно и ярко. Насыщенный цветом фон повторяет наиболее известный узбекский узор для тканей, когда один оттенок будто перетекает в другой. Иллюстрации для этикеток выполнены в наивной манере, что характерно для народной культуры и соответствует современным дизайнерским трендам. Переосмысление народных мотивов, национальных орнаментов и паттернов в духе Сезанна делает дизайн выразительным, привлекательным и узнаваемым для потребителя.

Наполненный жизнью и динамикой дизайн притягивает внимание и формирует концепцию торговой марки. Брендирование этикеток и упаковки ярким иллюстративным фирменным стилем позволяет «Тановару» выделиться среди множества других безымянных овощей и фруктов на прилавке. 

Средства по борьбе с вредителями «Спектр»

Клиент: ООО «Терра Мастер»

Что было сделано: логотип, креативная и цветографическая концепции упаковки, фотореалистичные иллюстрации, дизайн упаковки, вёрстка упаковки. 

Задача: Разработать дизайн упаковки средств по борьбе с вредителями торговой марки «Спектр».

Трудности: Все средства выглядят либо плохо, агрессивно, либо очень похожи друг на друга. Необходимо было проработать дизайн таким образом, чтобы марка вызывала доверие и выглядела эффективно.

Решение: Люди, которые покупают подобные средства, — фанаты садоводства. Для них это не просто хобби — это образ жизни, они эксперты во всем, что касается выращивания овощей, фруктов и цветов. Постоянно читают литературу, связанную с ботаникой, также следят за новинками в этой индустрии. Поэтому было важно сделать упаковку максимально говорящей, а информацию выстроить по приоритетам, доступно и доходчиво.

Исходя из того, что наши потребители люди пожилые, а пакетик продукции очень маленький — упаковку было решено разделить на две визуальные зоны. Первая — большая фотореалистичная иллюстрация растения, чтобы сразу была понятна область применения препаратов, а вторая — схематичный векторный жук, иллюстрирующий цель применения. 

Учитывая, что средства «Спектр» в основном созданы для уничтожения вредителей, крайне важно показать их эффективность. Для раскрытия этого образа мы придумали визуальную концепцию, в которой «Спектр» объявляет «войну» вредителям. Мы «одели» упаковки в камуфляж и придали марке милитари-оттенок. Стоит отметить, что в паттернах используются исключительно натуральные цвета для того, чтобы подчеркнуть безопасность продукции. Марка получилась простой, понятной и категорийной.