Metabiotix

Metabiotix от группы компаний Крафт

Metabiotix – линейка продуктов на основе метабиотиков  с разнонаправленным действием. 
Клиент: группа компаний Крафт 
Задача: разработать креативную концепцию марки и создать дизайн упаковки для линейки метабиотических продуктов.
Что было сделано: креативная и цветографическая концепции марки, дизайн и вёрстка упаковки. 

Проблема: Наш клиент, группа компаний Крафт разрабатывает метабиотики. Это комплекс метаболитов и не живых клеток пробиотических бактерий. В их портфеле несколько торговых марок метабиотоков, которые помогают восстановить работу кишечника, нормализуют работу ЖКТ, избавляют от дискомфорта, восстанавливают микрофлору мочеполовой системы, помогают справиться с проблемами кожи. 

Микробиота, она же микрофлора, у каждого человека уникальна. Она напрямую влияет на самочувствие, иммунитет и здоровье в целом. Поэтому важно соблюдать баланс мироорганизмов, населяющих наше тело. Микробиота на коже, в кишечнике, в мочеполовой системе и в разных отделах нашего организма отличается. Стрессы, переохлаждение, неправильное питание и многое другое оказывают на нее негативное воздействие. Как же себя защитить?

Для этого Крафт разработал линейку продуктов на основе метабиотиков с разнонаправленным действием Metabiotix. А наша задача была создать такой дизайн упаковки, чтобы потребитель хорошо понимал, что это линейка средств с одним принципом действия, но разной областью применения.

Решение:  В линейку Metabiotix входят и препараты, которые принято называть аптечными, и косметические средства. Например, Metabiotix Gut для восстановления и поддержания микрофлоры кишечника и маски для лица Metabiotix Beauty. Мы создали для них единую визуальную цвето-графическую концепцию марки с акцентом на применение и специфику продаж  каждого средства. 

Препараты, уже хорошо знакомые потребителю, нормализующие работу кишечника, желудка и всего ЖКТ, чаще всего появляются на полках аптек. Для них разработан дизайн упаковки более сдержанный и лаконичный. А маски для кожи и гели для интимной гигиены выглядят ярче, поскольку создание такого дизайна характерно для косметических средств.  

Объединяет разные средства в единую линейку  –  логоблок, шрифты, цветовое и стилистическое решение. Разработанный брендинговым агентством «Дочери» дизайн упаковки создаёт единую вселенную марки Metabiotix, помогая потребителю легко  идентифицировать все средства.

Lipton «Малиновое чаепитие»

Холодный чай Lipton «Малиновое чаепитие»

Клиент: ООО «ПепсиКо Холдингс»
Задача: разработать креативную концепцию и создать дизайн этикетки для лимитированной серии холодного чая Lipton «Малиновое чаепитие».
Что было сделано: иллюстрации персонажей, дизайн и вёрстка упаковки.

Проблема: Новые безалкогольные напитки появляются на полках практически ежедневно. Их производство – одна из самых быстроразвивающихся и динамичных отраслей пищевой промышленности. Нам необходимо было привлечь внимание к новому вкусу чая Lipton «Малиновое чаепитие» с помощью разработанной креативной концепции этикетки. Это лимитированная сезонная коллекция уже знакомого потребителю чая и наш дизайн упаковки должен был стать драйвером её продаж.

Решение: Одна из устойчивых культурных ассоциаций с чаепитием – это, конечно, чай у Безумного шляпника. Поэтому были выбраны знакомые всем герои сказки «Алиса в Стране чудес», которая очень популярна в России. Были созданы яркие иллюстративные образы. В целом дизайн этикетки получился щедрым, привлекающим внимание, вызывающим у потребителя радость узнавания.

Иллюстрации сочных ягод почёркивают и насыщенный вкус «Малинового безумия». Вариативность этикеток и множество деталей поддерживает интерес потребителя, заставляя рассматривать картинку пристально. Яркие, разноцветные образы создают атмосферу радости. 

Так, новый дизайн этикетки, трансформируя и объединяя знакомые образы, создал новую, интересную историю, рассказываемую чаем Lipton.  

Травяные чаи «Наш чай»

Травяные чаи «Наш чай»

Клиент: ООО «Травы горного Крыма»
Что было сделано: логотип, креативная и цветографическая концепции упаковки, дизайн упаковки, вёрстка упаковки, иллюстрации персонажей, леттеринг, постпродакшн.

Попкорн Cornopolis

Готовый попкорн Cornopolis

Клиент: ООО «РЭНД»
Задача: разработать креативную концепцию марки и создать дизайн упаковки для торговой марки готового попкорна с необычными вкусами.
Что было сделано: логотип, руководство по использованию фирменного стиля, креативная и цветографическая концепции упаковки, дизайн и вёрстка упаковки, иллюстрации персонажей, леттеринг.

Проблема: Попкорн не новый продукт для российского рынка снеков. Но чаще всего он ассоциировался у потребителя с очень ограниченным набором скучных вкусов. Это отразилось в стилистике и визуальных решениях всей категории. Попкорн Cornopolis предлагает незаурядные яркие вкусы. Его принципиальное отличие отразилось в разработанной нами визуальной концепции. Дизайн упаковки стал манифестом свободы выбора вкуса.

Решение: Мы создали иллюстративный дизайн и персонажей, рассказывающих историю. Это визуальный сторителлинг марки: история про Cornopolis, город свободной кукурузы. Там живут независимые и весёлые попкорнята, которые поклоняются вкусам. Упаковка выдержана в ярких позитивных тонах. У каждого вкуса – свой сюжет, что всегда добавляет интереса к созданной торговой марке.

Новый необычный продукт, расширяющий границы всей категории снеков, вышел на рынок, живо демонстрируя своё уникальное торговое предложение с помощью разработанной для него цветографической концепции. История о легком перекусе, закусках для встреч с друзьями или похода в кино, рассказанная ярким иллюстративным дизайном упаковки, стала рассказом о свободе выбора потребителя. Так, создаётся образ нового незаурядного снека для всех, кто любит новое и необычное.

Наполнитель Aromaticat

Наполнитель для кошачьего туалета AromatiСat

Линейка силикагелевого наполнителя для кошачьего туалета AromatiСat
Клиент: ООО «ЗооПрайд»
Задача: разработать название, креативную концепцию марки и создать дизайн упаковки линейки эффективных и безопасных наполнителей для кошачьих туалетов.
Что было сделано: название марки, логотип, креативная и цветографическая концепции упаковки, персонаж, иллюстрации,  дизайн и вёрстка упаковки. 

Проблема: Наполнитель для кошачьего туалета должен соответствовать двум основным требованиям: хорошо впитывать, поглощая  запах, и быть безопасным для питомца. Бывает так, что запаха в квартире нет, но у животных начинается аллергия и раздражение на лапках. Либо наполнитель совершенно безвреден, но плохо впитывает, прилипает к подушечкам и сильно снижает комфорт хозяев. Силикагелевый наполнитель AromatiCat соответствует обоим условиям.

Разработанная брендинговым агентством «Дочери»  торговая марка призвана показать безопасность и эффективность наполнителя AromatiСat, формируя позитивный доверительный образ.

Решение: В современной массовой интернет-культуре и меметике котики занимают совершенно особое место. Именно белая кошечка ассоциируется с чистотой, ведь на нёй будет заметна любая грязь. Так, за счёт созданной визуальной концепции у котовладельца формируется образ безопасности для его питомца.

Иллюстративный дизайн упаковки рассказывает историю про главную героиню – белую кошечку, которая присела в тропическом лесу как раз, чтобы сходить в туалет. Цветы и травы, нарисованные вокруг, подчёркивают основную идею, что запаха в квартире не будет благодаря наполнителю AromatiСat. 

Кошка расположилась в зарослях на берегу водоёма. И для наполнителя с разными запахами выбран разный цвет воды. Таким образом разводится линейка, помогая владельцам животных ориентироваться в товаре. Тропический пейзаж создаёт ощущение свежести, чистого воздуха, приятных ароматов. 

Яркий дизайн упаковки обращает на себя внимание на полке и формирует у потребителя образ эффективного и безопасного товара для мехового друга.

Wellness drink Asgard

Линейка натуральных функциональных напитков Asgard

Задача: разработать креативную концепцию марки и создать дизайн упаковки линейки натуральных функциональных напитков Asgard на примере трёх SKU.
Что было сделано: нейминг, логотип, креативная и цветографическая концепции упаковки, иллюстрации, дизайн и вёрстка упаковки. 

Проблема: Натуральные функциональные напитки в последние годы активно выходят на рынки. Важно помочь потребителю отделить напитки, созданные на натуральной основе от энергетиков ненатуральных. Подчеркнуть, как они влияют на организм, и создать позитивный образ.

Они могут действовать как энергетики, при этом не влияя отрицательно на организм, ведь у них полностью натуральный состав.

Решение: Основой креативной концепции стала идея связать скандинавские напитки с богатой скандинавской мифологией. Три самых известных скандинавских бога Один, Локки и Тор по легендам были сильными, обладали суперспособностями и не прочь были выпить отвара из лесных трав, ягод и снадобий. 

Сегодня они воспринимаются как супергерои. Каждый из них олицетворяет жизнестойкость, силу и целеустремлённость. Эти качества согласно сторителлингу торговой марки может приобрести и потребитель с помощью функциональных напитков Asgard. Название также вписывается в легенду бренда. Это небесный город, где жили скандинавские боги.

Иллюстративный дизайн отсылает нас к скандинавской образности, переосмысливая её в ироничном ключе. Так, смысловая составляющая концепции смещена с серьёзных обещаний потребителю к увлекательной игре, в которую он вовлекается. 

Наполнитель Aromatipet

Линейка наполнителей для клеток птиц, рептилий и грызунов AromatiPet

Клиент: ООО «ЗооПрайд»
Задача: разработать название, креативную концепцию марки и создать дизайн упаковки линейки эффективных натуральных наполнителей для клеток грызунов, птиц и рептилий.
Что было сделано: название марки, логотип, креативная и цветографическая концепции упаковки, персонажи, иллюстрации, дизайн и вёрстка упаковки. 

Проблема: Каждый хозяин любит своих домашних питомцев и хочет для них лучшего. И конечно, чтобы в квартире не было неприятного запаха. А от грызунов и рептилий он может быть даже сильнее, чем от кошек и собак. Неопытному владельцу нередко сложно разобраться, какой наполнитель лучше подойдет его питомцу и будет при этом безопасным для него.

Компания Зоопрайд создала средство для клеток грызунов, птиц и рептилий AromatiPet. Оно соответствует потребностям необычных питомцев и не вызывает аллергию. Созданный из 100% натуральных материалов наполнитель абсолютно безопасен, экологичен и устраняет неприятные запахи. 

Решение: Линейка AromatiPet создана как продолжение цветографической концепции торговой марки AromatiCat. Дизайн упаковки сделан так, чтобы не только обращать на себя внимание потребителя, но и предельно ясно демонстрировать эффективность и преимущества наполнителя для клеток AromatiPet.

Иллюстрации зверей и птиц, притаившихся с довольными мордочками в траве и цветах демонстрируют, что зверям комфортно. Они чувствуют себя фактически как в своей естественной среде обитания. Натуральный наполнитель будто создаёт для них  уголок дикой природы дома. 

На бэке упаковки сделана понятная инфографика, которая доступно поясняет потребителю, как использовать наполнитель.

Булочка «Рыжая непоседа»

Сдобная булочка «Рыжая непоседа»

Клиент: Хлебный завод «Арнаут»
Задача: разработать визуальную концепцию и создать дизайн этикетки для сдобной булочки «Рыжая непоседа» на основе позиционирования заказчика.
Что было сделано: визуальная концепция, иллюстрации персонажей, дизайн упаковки. 

Для хлебного  завода «Арнаут» мы создавали дизайн упаковки много лет. Это один из крупнейших производителей хлебобулочных изделий в Санкт-Петербурге, который производит более 120 наименований. 

Проблема: Стояла задача разработать визуальную концепцию, которая будет не только воплощать идею заказчика, но и выгодно отличать булочки хлебного завода «Арнаут» на полке.

Решение: Иллюстративный дизайн упаковки помогает создать идеалистичный, пасторальный пейзаж. На его фоне главная героиня, рыжая весёлая девочка отправляется на встречу приключениям, взяв с собой в дорогу булочку «Рыжая непоседа» и мартышку. Это образ, созданный по мотивам героини книги «Пеппи Длинныйчулок». Как и в книге наша рыжая непоседа открыта миру и приключениям.

Визуальная концепция, реализованная в дизайне упаковки, призвана создать ощущение беззаботности, свободы, лёгкости, какая бывает только в детстве. Яркие насыщенные цвета, образ главной героини, забавная мартышка – всё это формирует ощущение летнего дня, когда получаешь массу позитивных эмоций. 

Созданные образы, щедрые иллюстрации, открытая часть, демонстрирующая булочку формируют образ «Рыжей непоседы» как аппетитного снека, который создаёт хорошее настроение.

KV для соков Grante Tropic

Key Visual для соков Grante Tropic

Клиент: ЗАО «АЗНАР» им. Теймура Ахмедова
Задача: разработать Key Visual на различных носителях для серии натуральных соков прямого отжима из тропических фруктов Grante Tropic.
Что было сделано: иллюстрации персонажей, креативная концепция Key Visual, создание Key Visual на разных носителях.

Проблема: завод AZNAR ведёт традиции производства соков прямого отжима с 1960-х годов. В Советском Союзе у продукции завода был статус «эликсира здоровья». Сейчас марка Grante выращивает фрукты на собственных плантациях в естественных регионах их произрастания, а технология производства позволяет сохранить максимум полезных свойств свежих фруктов. В этом заключается основное уникальное торговое предложение марки. Необходимо было создать такую креативную и визуальную концепцию, которая понятно демонстрировала бы это потребителю.

Решение: Чтобы отделить в восприятии потребителя соки Grante от соков, сделанных из концентратов, был выбран образ сочных плодов, падающих с ветки прямо в бутылку. Щедрый иллюстративный дизайн создаёт позитивный образ и ощущение насыщенного вкуса. 

Для того, чтобы подчеркнуть, что фрукты выращены в естественных условиях в регионе их произрастания, на упаковке Grante Tropic Mango нарисована фигура молодой девушки в традиционном вьетнамском костюме. Именно во Вьетнаме и выращиваются фрукты для тропической серии соков Grante. А на упаковке сока из авокадо размещены иллюстрации тортов и пирожных. Так создаётся ощущение, что сок из авокадо может быть сладким.

Изначально были разработаны несколько вариантов визуализации для каждого SKU, а затем проработаны разные сюжеты для разных вкусов сока. Яркий иллюстративный дизайн создаёт хорошо считываемую историю про натуральный сок, что и было основной задачей.

Сладости ТМ Uma Lukuma

Фирменный стиль торговой марки восточных сладостей Uma Lukuma

Клиент: ООО Sunduk-Funduk

Что было сделано: логотип, фирменный стиль, руководство по использованию фирменного стиля, креативная и цветографическая концепции упаковки, иллюстрации персонажа, дизайн упаковки, вёрстка упаковки.

Метабиотик «Метабаланс»

Метабиотик нового поколения «Метабаланс»

Клиент: STADA
Что было сделано: логотип, промышленный дизайн упаковки, цвето-графическая концепция упаковки, дизайн упаковки, вёрстка упаковки, пост-продакшн, 3D визуализация.

Органическая косметика Mi&ko

Задача 

Разработать концепцию позиционирования, фирменный стиль и дизайн упаковки для производителя натуральной косметики mi&ko. 

Ситуация 

Компания mi&ko является производителем качественной безопасной косметики и экологичных моющих средств. Продукция делается вручную, с любовью к людям и окружающей среде. Марка существует уже более десяти лет, и в 2019 году она была представлена в 114 города России и пяти странах ближнего зарубежья.  

Компания mi&ko  — это пример социального предпринимательства. Она поддерживает организации, которые помогают людям, переживающим сложную жизненную ситуацию, и предоставляет рабочие места слабозащищенным слоям населения. Ежегодно часть доходов от продажи средств «Нежный возраст» mi&ko перечисляет в фонд «Подарок ангелу» для помощи семьям с особенными детьми. Также компания направляет часть выручки в проект «Усынови животное» Всемирного фонда дикой природы для укрепления популяции снежного барса. 

Идея 

Компания mi&ko придерживается концепции, что лишь то, что создано природой, может быть по-настоящему полезным. И долгосрочный результат, которого можно добиться, используя натуральные масла и растительные экстракты, не сравним с эффектом от синтетических аналогов. Эта идея должна быть отражена в фирменном стиле и дизайне упаковок mi&ko. 

Решение 

Дизайн упаковки транслирует концепцию марки. Яркие, нарисованные от руки акварельные паттерны намекают на ручное производство продуктов, а цветовая гамма этикетки и рисунки фруктов и цветов, отсылающие к летним пейзажам, сообщают об их натуральном составе. Штамп в форме сердечка, плашка, оформленная как записка с неровными краями, и неизменная во всех линейках подпись «p.s. I love you» напоминают покупателю о том, что вся продукция mi&ko сделана с любовью. 

БАД «Хелинорм»

Биологически активная добавка к пище «Хелинорм»

Клиент: STADA

Что было сделано: логотип, фирменный стиль, руководство по использованию фирменного стиля и разработке дизайна упаковки, креативная и цвето-графическая концепции упаковки, дизайн и вёрстка упаковки.

Задача

Разработать концепцию, фирменный стиль и дизайн упаковки биологически активной добавки к пище «Хелинорм».

Ситуация

«Хелинорм» — новое слово в борьбе с одной из главных причин заболеваний желудка —бактерией Helicobacter pylori. Активный ингредиент препарата, штамм лактобактерий L.Reuteri, обладает уникальными свойствами в отношении H. Pylori. Эти свойства ученые смогли успешно применить для борьбы с вредной бактерией, не оказывая пагубного влияния на организм человека. В 1982 году два австралийских ученых доктор Барри Маршал и доктор Робин Уоррен открыли, что бактерия H. Pylori является основной причиной появления гастрита и язвы желудка.Инфекция H. Pylori попадает в организм пероральным путем. Данная бактерия присутствует у80% населения земли.В ходе многочисленных исследований доказано, что «Хелинорм» активно борется с H. Pylori, уменьшает колонии этих бактерий в желудке и сводит к минимуму симптомы проявления гастрита, при этом являясь органической бактерией.

Идея

Дизайн бренда «Хелинорм» должен отражать научность и медицинскую направленность продукта, подчеркивая характеристики препарата. Также важным аспектом работы над дизайном упаковки является разработка универсальной структуры упаковки, которая может быть адаптирована на разных рынках.

Решение

Ключевой элемент упаковки — шестиконечная фигура, разделенная на сегменты. Данный образ является метафорой образования комплексов вследствие взаимодействия двух бактерий. Лучи шестиконечной фигуры ассоциируются с рецепторами на поверхности бактериальной стенки, благодаря которым бактерии соединяются.Зеленый цвет в упаковке транслирует безопасность и натуральность происхождения основного компонента препарата. Природность противопоставляется вредному лечению антибиотиками.Благодаря преобладанию зеленых цветов упаковка заявляет о экологичности, чистоте и естественности воздействия «Хелинорм» без побочных эффектов.

Метабиотик «Бактистатин»

Метабиотик тройного действия, биологически активная добавка к пище «Бактистатин»

Клиент: Группа компаний «Крафт»

Что было сделано: рестайлинг цвето-графической концепции упаковки, руководство по разработке дизайна упаковки на двух языках (английский и русский), дизайн упаковки, вёрстка упаковки.

Лакомства True Love

Лакомства для собак мини-парод True Love

Клиент: ООО «Грин Кьюзин»
Что было сделано: логотип, креативная и цвето-графическая концепции упаковки, иллюстрации персонажей, дизайн упаковки, вёрстка упаковки, копирайтинг.  

Городской квартал «Троицкий»

Торгово-деловой квартал «Троицкий» 

Клиент: ООО «Воронежская девелоперская компания» 

Что было сделано: логотип, фирменный стиль, руководство по использованию фирменного стиля. 

Задача 

Разработать концепцию и фирменный стиль качественного городского квартала «Троицкий», г. Воронеж.  

Ситуация 

Качественный городской квартал «Троицкий» — это территория, на которой находится три жилых комплекса: 

  • жилой массив «Олимпийский»; 
  • ЖК «Россия. Пять столиц»; 
  • ЖК «Русский Авангард». 

Все жилые комплексы объединены полноценной социальной инфраструктурой — образовательной, спортивной, торговой, деловой и рекреационной. Это квартал с особой атмосферой, сплачивающей современных, позитивных людей, ориентированных на семейные ценности, активный и здоровый образ жизни и безопасность. 

Квартал был назван в честь Николая Троицкого — советского архитектора, который родился и работал в Воронеже. Троицкий участвовал в разработке генерального плана по восстановлению города после Второй мировой войны. За его авторством числятся архитектурные символы Воронежа: Дом Гармошка, здание дирекции ЮВЖД, учебный корпус инженерно-строительного института, надстройка здания Коммерческого банка. Сегодня в его честь учреждена премия «За вклад в развитие архитектуры и градостроительства Воронежской области».  

Идея 

«Троицкий» является уникальным проектом для Воронежа. Городской квартал построен качественно и прогрессивно. Структура квартала продумана так, чтобы проживание в комплексе было максимально комфортно для всех жителей. Фирменный стиль городского квартала «Троицкий» вдохновлен эстетикой конструктивизма — авангардного архитектурного направления начала ХХ века. 

Решение 

Философия конструктивизма выражается в отказе от лишних элементов и вычурности,  опирается на структурированный и системный подходы. Кроме того, конструктивизм — это одно из главных направлений, в котором работал стремившийся повысить уровень жизни воронежцев Николай Троицкий.  

Как и в конструктивистской архитектуре, в разработанном нами для «Троицкий» фирменном дизайне нет случайных элементов. Композиция и пропорции логотипа соответствуют строгой геометрической логике, его графические элементы выстраиваются в архитектурный комплекс в стиле конструктивизма, а стилеобразующие элементы удачно складываются в первую букву названия квартала. 

Травяные чаи «Леторос»

Травяные чаи «Леторос»

Клиент: ООО «Команда МаксимА»
Что было сделано: логотип, креативная и цвето-графическая концепции упаковки, создание иллюстраций, дизайн упаковки, вёрстка упаковки, копирайтинг.

Кофе Verona «География»

Кофе Verona, серия «География»

Клиент: Caffeitalia Group и ООО «Союз Лур»

Что было сделано: креативная и цвето-графическая концепции упаковки, фотореалистичные иллюстрации, дизайн упаковки, вёрстка упаковки, пост-продакшн. 

Задача

Разработать креативную концепцию марки и дизайн упаковки для линейки натурального жареного кофе из отборных зерен, привезенных из разных стран.   

Ситуация

Многие знают, что вкус кофейного зерна зависит от того, в каком уголке мира оно выросло. Есть кофеманы, которым не составит труда отличить, например, колумбийский кофе от бразильского. Именно для таких гурманов компания Caffeitalia Group совместно с ООО «Союз Лур» выпустила серию натурального жареного кофе «География».  

Caffeitalia Group — это международная компания, которая собирает лучшие кофейные зерна со всего мира и экспортирует их в разные страны. ООО «Союз Лур» занимается обжаркой зерен и составлением собственных кофейных смесей.  Обе компании воспринимают кофе как ритуал и своим важнейшим приоритетом считают качество напитка.  

Нашей задачей было разработать упаковку, которую оценят настоящие ценители, разбирающиеся в сортах и родословной кофе. Дизайн должен был точно раскрыть уникальные оттенки напитка и его происхождение. 

Идея

Индивидуальный вкус кофе определяют сотни деталей, характерные для той или иной  точки планеты: влажность, продолжительность светового дня, химический состав почв и многое другое. Все эти исключительные особенности составляют экосистему региона. Мотивы живой природы в дизайне упаковки ясно и оригинально намекнут на место, откуда привезено кофейное зерно. 

Решение

В дикой природе главными любителями кофейных ягод являются птицы — их разновидность, особенности оперения, как и вкус кофе, зависят от региона происхождения. Ключевой образ линейки «География» — яркие экзотические птицы, которые обращают на себя внимание в любом окружении, и уж тем более они не останутся незамеченными на кофейной полке супермаркета.  

Для еще большей детализации региона на упаковке также изображены растения, характерные для конкретной местности. Таким образом, наш дизайн стал своеобразной платформой для коммуникации между компанией Caffeitalia Group и истинными кофеманами — это одновременно и яркое визуальное решение, и целый ряд информации о стране происхождения напитка. 

Добавки к чаю «Леторос»

Травяные добавки к чаю «Леторос»

Клиент: ООО «Команда МаксимА»
Что было сделано: логотип, креативная и цвето-графическая концепции упаковки, создание иллюстраций, дизайн упаковки, вёрстка упаковки, копирайтинг.

Хлеб и батоны Арнаут

Хлеба торговой марки «Арнаут»

Клиент: АО Хлебный завод «Арнаут»

Что было сделано: дизайн упаковки, иллюстрации, технический дизайн food зоны.

Задача 

Разработать концепцию и дизайн упаковки для базовой продукции хлебного завода «Арнаут». 

Ситуация 

Хлебный завод «Арнаут» — один из крупнейших производителей хлебобулочных изделий в Санкт-Петербурге, продукция компании широко распространена в Северо-Западном регионе. История завода началась 15 апреля 1935 года, когда архитектурно-планировочный отдел исполкома Ленгорсовета выпустил постановление об отведении земельного участка для постройки хлебозавода № 14 Дзержинского района. Проект был выполнен за два года, и уже в начале мая 1937 года появилась первая продукция  — в ассортимент входили батоны двух видов, французские булки, тулонские булки, штрицеля и халы. В 1992 году предприятие было акционировано и переименовано в ОАО «Хлебный завод “Арнаут”», и новой задачей руководства стала его реконструкция и модернизация. 

Сегодня ассортимент хлебного завода включает в себя более ста двадцати наименований. Кроме традиционных хлебобулочных изделий «Арнаут» занимается созданием фирменных продуктов, что способствует развитию компании в условиях современного рынка. «Арнаут» не подходит к созданию новинок формально. К каждому новому проекту компания относится с любовью и трепетом, уделяет внимание мельчайшим деталям. Продумывается всё — от вкуса и формы до расположения на полке. Поэтому «Арнаут» предпочитает использовать проверенные старинные рецепты и адаптировать их к современным вкусовым предпочтениям. 

Идея 

Хлебный завод «Арнаут» — петербургский производитель с богатой историей, который заботится о качестве своей продукции, и дизайн упаковки должен отражать эту мысль.  

Решение 

Значительная часть упаковки отведена под вырубку, чтобы покупатель мог видеть хлебобулочное изделие. На самое видное место вынесены характеристики, подтверждающие качество продукта, в виде лаконичных и запоминающихся тезисов. 

На упаковке хлеба не принято размещать food зону, однако демонстрация аппетитного перекуса может привлечь внимание покупателя. Сочные изображения бутербродов на упаковке выгодно выделяют хлеб «Арнаут» на полке. Пейзаж с пшеничным полем на упаковке делают всю линейку целостной, а бренд — узнаваемым. 

Мясо краба «Новая Аляска»

Замороженное мясо краба «Новая Аляска»

Клиент: Некоммерческое партнерство «СЗРК»

Что было сделано: промышленный дизайн коробок, креативная и цвето-графическая концепции упаковки, фотосессия продуктовой зоны, дизайн упаковки, вёрстка упаковки, пост-продакшн.  

Дары Артемиды

Фирменный стиль торговой марки «Дары Артемиды»

Клиент: ООО «Дары Артемиды»

Что было сделано: логотип, фирменный стиль, руководство по использованию фирменного стиля, креативная и цвето-графическая концепции упаковки, иллюстрации, дизайн и верстка упаковки.

Задача 

Разработать концепцию позиционирования, фирменный стиль и дизайн упаковки для производственной и дистрибьюторской компании «Дары Артемиды».  

Ситуация 

Компания «Дары Артемиды» основана в 2004 году. Сегодня «Дары Артемиды» — это один из ведущих поставщиков мясной и рыбной продукции в торговые сети России с ежегодным оборотом свыше 10 млрд. рублей.  

Основное направление деятельности компании — ежедневная поставка охлажденной и замороженной продукции на предприятия розничной торговли и общественного питания.  

Ассортимент компании включает в себя тысячу наименований мясной и рыбной продукции. Также «Дары Артемиды» выпускают продукцию под собственными торговыми марками: «Дары Артемиды» — охлажденное и замороженное мясо — и «Капитан Победа» — свежемороженая рыба. 

Идея  

В древнегреческой мифологии Артемида — богиня охоты и плодородия. Фирменный стиль бренда должен отражать историю, стоящую за названием.  

Решение 

Каноничный образ Артемиды как охотницы с луком стал ключевым элементом при разработке логотипа компании. Кроме того, мы придумали фирменную графику и украсили ею упаковки продукции: рисунки скота и птицы, мясо которых производит компания, напоминают росписи на древнегреческих глиняных вазах. Также частью фирменной графики являются паттерн с мотивами древнегреческих орнаментов и текстура из точек, меандр и лент, выполненных в соответствующем стиле. Все эти штрихи используются в дизайне упаковки и формируют узнаваемый образ бренда. 

Arelan

Задача 

Разработать концепцию позиционирования и фирменный стиль для компании-поставщика древесины «Арелан».   

Ситуация 

«Арелан» является крупным производителем и поставщиком древесины и различных деревянных изделий, ассортимент фирмы включает более двухсот пятидесяти наименований изделий. Компания содержит собственный лесопильный завод, завод глубокой переработки древесины, складской комплекс, службу транспортной логистики и автомобильный парк. «Арелан» осуществляет доставку продукции как партнерам в России, так и за рубеж — расположение заводов вблизи крупных портов позволяет использовать морской транспорт для поставок продукции в другие страны. При этом ассортимент компании варьируется от полноценных изделий — двери и элементы лестниц — до спрессованных опилок, которые используются в садоводстве и для источников тепла.   

Идея 

«Арелан» работает с крупными российскими корпорациями и международными клиентами в сегменте «B2B». Их фирменный стиль должен быть строгим, простым и понятным, чтобы не вызывать негативной реакции у зарубежных закупщиков.   

Решение 

В качестве сырья для своей продукции «Арелан» преимущественно использует сосну, поэтому логотип компании представляет собой две схематично расположенные сосны с острыми гранями, помещенные внутри квадрата — квадратная форма напоминает срез бруска дерева. Символическая часть логотипа в сочетании с названием, выполненным фирменным шрифтом, формулирует аккуратный и безукоризненный образ бренда. 

Основными стилеобразующими элементами дизайна являются плашка, на которой может размещаться текст и логотип, а также рамка, которая используется в логотипе и иконках.  

При разработке концепции мы выбирали приглушенные и спокойные цвета и рекомендовали заказчику подбирать фотоматериалы соответствующих оттенков, без ярких и контрастных элементов. В дизайне используются два вида шрифтов без засечек, которые завершают лаконичный стиль.  

Блины и слоёное тесто «Масленица»

Замороженные блины и слоеное тесто «Масленица»

Клиент: ООО «МОРОЗКО»
Что было сделано: креативная и цветографическая концепции, дизайн упаковки, технический дизайн фуд-зоны, вёрстка упаковки.
Задача: разработать креативную концепцию марки и создать дизайн упаковки для торговой марки готовых блинов и слоеного теста «Масленица».

Проблема: Поесть румяных домашних булочек и блинов хочется чаще, чем возникает желание их приготовить. Поэтому в основе позиционирования бренда «Масленица» лежит лаконичная идея: для праздника не нужно особого повода, пусть масленица наступает тогда, когда этого хочется вам. А созданная нами визуальная концепция бренда призвана показывать потребителю, что накрыть щедрый стол легко. 

Торговая марка «Масленица» принадлежит компании «Морозко» — крупнейшему производителю замороженных полуфабрикатов с самым широким ассортиментом в России.  

Решение: Основной упор при разработке дизайна упаковки мы сделали на праздничное настроение. Масленица — это весёлое народное гуляние в честь наступления весны, которое сопровождается играми и щедро накрытыми столами. Креативная концепция упаковки призвана показать потребителю, как легко воссоздать  атмосферу настоящего праздника возрождения природы с помощью вкусных блинов и выпечки из теста торговой марки «Масленица».  

Ленточная карусель – колоритный символ масленицы, символизирующий солнце. Простое, но яркое сооружение, вокруг которого водили хороводы, зазывая весну. Образ стал ключевым элементом в создании дизайна упаковки. Разноцветные, развевающиеся ленточки в верху упаковки создают позитивный настрой и добавляют динамики. Разработанная цветографическая концепция получилось тёплой, весенней и солнечной. Жёлтый фон, крупные надписи на ярких плашках привлекают внимание. Фуд-зона с выпечкой и румяными блинами вызывает аппетит и желание попробовать «Масленицу».

Детский хоспис ЛО

Фирменный стиль для детского хосписа Ленинградской области

Клиент: ГАУЗ Ленинградской области «Детский хоспис при Соборе святого Архистратига Божия Михаила поселка Токсово Всеволожского района»
Задача: разработать айдентику для детского хосписа, с учетом специфики и функциональных особенностей организации.
Что было сделано: логотип, фирменный стиль, руководство по использованию фирменного стиля, иллюстрации персонажей.

Детский хоспис – это место, в котором помогают тяжело или неизлечимо больным детям. Им оказывают паллиативную помощь, обеспечивают физический и психологический комфорт и создают условия для максимально высокого качества жизни в сложившихся обстоятельствах. 

Проблема: Дети и их родители, живущие в хосписе, специалисты и волонтёры, работающие с детьми, нуждаются в уютной, понятной и безопасной среде, которая не будет похожа на больницу. Нам необходимо было создать решающий функциональные задачи дизайн, который помог бы сделать пребывание детей и взрослых в хосписе удобнее в физическом плане и комфортнее в психологическом.

Но как же сложно оказалось размышлять о дизайне, когда речь идёт о детских страданиях, смерти, о горевании и проживании потерь. 

Решение: Мы ушли из плоскости разговоров о цветовых кодировках, шрифтах, иллюстрациях и паттернах и начали думать в первую очередь в направлении функционала. 

Необходимо было ответить на вопрос: зачем детскому хоспису дизайн? 

Мы пришли к выводу, что главная задача дизайна – создать смысловое и визуальное поле, в котором спокойно, где и дети, и взрослые чувствуют себя в дружелюбном пространстве. Когда они знают, что им помогут, облегчат боль, создадут достойные условия для жизни. Ведь детский хоспис – это прежде всего история про жизнь и её качество.

Поскольку главные жители хосписа – дети, была сделана ставка на иллюстративный дизайн.

В знаке логотипа в наивной манере мы нарисовали льва. Царь зверей крепко спит, улыбаясь во сне. Лев лежит он на поляне с удивительными растениями. Он не страдает, просто отдыхает. Он спокоен, умиротворен и своим видом показывает что всем, живущим в детском хосписе будет физически и психологически комфортно.

В то же время лев – это сильное животное, которое нередко в фантастических повествованиях сопровождает юных героев, помогая и защищая. И здесь он тоже готов выступить в роли защитника, охраняя покой маленьких пациентов и их родителей. 

Кроме того, лев – неофициальный символ Санкт-Петербурга. Его изображений в городе несчетное количество. 

Таблички навигации, форма и бейджи персонала, предметы быта хосписа решены в простом и позитивном ключе. Они делают пространство понятным, помогают легко ориентироваться. А маленькие яркие детали актуализируют тему детства.

Разработанный фирстиль максимально адаптивен и прост в воспроизведении. 

С ним могут работать не только дизайнеры, но и сотрудники хосписа, в том числе медицинский персонал и ремонтные бригады. Например, бланк с именем пациента, таблицы по уходу с процедурами можно просто распечатать на цветном принтере. То же самое с брендированными бейджами и частью другой полиграфии. Интерьерные рисунки легко воспроизведут обычные маляры в случае ремонта помещения.

Иллюстрации и персонажей из фирстиля маленькие пациенты могут перерисовывать и раскрашивать, делая их героями собственных историй. 

Мы старались создать жизнеутверждающий фирменный стиль-конструктор. Ведь тем, кто попал в детский хоспис важно не просто избавиться от физической боли, а жить настоящей, полной жизнью максимально долго, насколько это возможно. А помогающим в этом специалистам и волонтёрам должно быть максимально просто и удобно это делать.

Овощи и фрукты «Тановар»

Овощи и фрукты из Узбекистана «Тановар»

Клиент: ООО «Дары Артемиды»
Задача: Разработать айдентику торговой марки овощей и фруктов из Узбекистана с акцентом на национальный колорит, но в современной манере.
Что было сделано: логотип, фирменный стиль, руководство по использованию фирменного стиля, креативная и цветографическая концепции упаковки, иллюстрации, дизайн и вёрстка упаковки.

Проблема: Обычно мы знаем, какую предпочитаем марку вина, какой бренд шоколада любим больше другого. У кого-то есть любимые торговые марки пельменей и даже макарон. А фрукты и овощи для нас часто просто фрукты и просто овощи. В лучшем случае мы делим их на «импортные» и российские. Но узбекские фрукты и овощи – это знак качества. Ведь они выращены под южным солнцем, вобрали в себя его тепло и энергию, и поэтому они насыщены вкусом, ароматные и сочные. 

А потому наша задача при создании дизайна упаковки и разработки фирменного стиля была – придать торговой марке «Тановар» национальную идентичность, позволяя потребителю определять эту продукцию как узбекскую.   

Решение: Название торговой марки  «Тановар» отсылает к узбекскому лирическому музыкальному произведению и танцу. В созданной нами визуальной концепции он стал танцем изобилия. Мы показали это через иллюстративный дизайн с глубокими цветами, характерными для узбекских тканей.

Основными персонажами дизайна упаковки стали танцовщицы в национальной узбекской одежде. Они нарисованы красочно и ярко. Насыщенный цветом фон повторяет наиболее известный узбекский узор для тканей, когда один оттенок будто перетекает в другой. Иллюстрации для этикеток выполнены в наивной манере, что характерно для народной культуры и соответствует современным дизайнерским трендам. Переосмысление народных мотивов, национальных орнаментов и паттернов в духе Сезанна делает дизайн выразительным, привлекательным и узнаваемым для потребителя.

Наполненный жизнью и динамикой дизайн притягивает внимание и формирует концепцию торговой марки. Брендирование этикеток и упаковки ярким иллюстративным фирменным стилем позволяет «Тановару» выделиться среди множества других безымянных овощей и фруктов на прилавке. 

Средства «Спектр»

Средства по борьбе с вредителями «Спектр»

Клиент: ООО «Терра Мастер»

Что было сделано: логотип, креативная и цветографическая концепции упаковки, фотореалистичные иллюстрации, дизайн упаковки, вёрстка упаковки. 

Задача: Разработать дизайн упаковки средств по борьбе с вредителями торговой марки «Спектр».

Трудности: Все средства выглядят либо плохо, агрессивно, либо очень похожи друг на друга. Необходимо было проработать дизайн таким образом, чтобы марка вызывала доверие и выглядела эффективно.

Решение: Люди, которые покупают подобные средства, — фанаты садоводства. Для них это не просто хобби — это образ жизни, они эксперты во всем, что касается выращивания овощей, фруктов и цветов. Постоянно читают литературу, связанную с ботаникой, также следят за новинками в этой индустрии. Поэтому было важно сделать упаковку максимально говорящей, а информацию выстроить по приоритетам, доступно и доходчиво.

Исходя из того, что наши потребители люди пожилые, а пакетик продукции очень маленький — упаковку было решено разделить на две визуальные зоны. Первая — большая фотореалистичная иллюстрация растения, чтобы сразу была понятна область применения препаратов, а вторая — схематичный векторный жук, иллюстрирующий цель применения. 

Учитывая, что средства «Спектр» в основном созданы для уничтожения вредителей, крайне важно показать их эффективность. Для раскрытия этого образа мы придумали визуальную концепцию, в которой «Спектр» объявляет «войну» вредителям. Мы «одели» упаковки в камуфляж и придали марке милитари-оттенок. Стоит отметить, что в паттернах используются исключительно натуральные цвета для того, чтобы подчеркнуть безопасность продукции. Марка получилась простой, понятной и категорийной.