Холодный чай Lipton «Малиновое чаепитие»
Клиент: ООО «ПепсиКо Холдингс»
Задача: разработать креативную концепцию и создать дизайн этикетки для лимитированной серии холодного чая Lipton «Малиновое чаепитие».
Что было сделано: иллюстрации персонажей, дизайн и вёрстка упаковки.
Проблема: Новые безалкогольные напитки появляются на полках практически ежедневно. Их производство – одна из самых быстроразвивающихся и динамичных отраслей пищевой промышленности. Нам необходимо было привлечь внимание к новому вкусу чая Lipton «Малиновое чаепитие» с помощью разработанной креативной концепции этикетки. Это лимитированная сезонная коллекция уже знакомого потребителю чая и наш дизайн упаковки должен был стать драйвером её продаж.
Решение: Одна из устойчивых культурных ассоциаций с чаепитием – это, конечно, чай у Безумного шляпника. Поэтому были выбраны знакомые всем герои сказки «Алиса в Стране чудес», которая очень популярна в России. Были созданы яркие иллюстративные образы. В целом дизайн этикетки получился щедрым, привлекающим внимание, вызывающим у потребителя радость узнавания.
Иллюстрации сочных ягод почёркивают и насыщенный вкус «Малинового безумия». Вариативность этикеток и множество деталей поддерживает интерес потребителя, заставляя рассматривать картинку пристально. Яркие, разноцветные образы создают атмосферу радости.
Так, новый дизайн этикетки, трансформируя и объединяя знакомые образы, создал новую, интересную историю, рассказываемую чаем Lipton.