Коктейли Fermezza

Фитокинетические коктейли на основе адаптогенов Fermezza

Клиент: ООО «Ботаника.групп»
Задача: разработка бренд-платформы, нейминга, креативной и цветографической концепций для линейки фитокинетических коктейлей.
Что было сделано: аудит прежней торговой марки, бренд-платформа, креативная и цветографическая концепции, нейминг, дизайн упаковок и верстка, брендбук.

Проблема: существует уникальный продукт, растительные фитокинетические коктейли, полезные свойства которых укрепляют иммунную систему и восстанавливают внутренние ресурсы. Но они не продаются. Необходимо сохранить перспективное направление продукта, изменить его позиционирование на разнородном рынке wellness-продуктов.

Решение: Фитокинетические коктейли – это сочетание специально отобранных экстрактов растений с научно доказанной эффективностью. Такие коктейли повышают адаптационные возможности организма человека, улучшают пищеварение, восполняют силы. Рецептура данных коктейлей была специально разработана доктором фармацевтических наук, профессором Татьяной Киселевой, главным экспертом НИИ питания РАМН.

В основу разработки концепции бренда легла очень простая, но не всегда очевидная идея: используй силы природы для заботы о себе. Только повышая собственную жизнестойкость, ты сможешь позаботиться об окружающем тебя мире.

Предыдущее название Fitomix не было оригинальным и охраноспособным, в связи с чем было решено разработать уникальный нейминг. Итальянское слово Fermezza, означает внутреннюю силу, природный потенциал всего живого, энергию, которая помогает маленькому ростку пробиваться сквозь камни. Название Fermezza отражает суть фитокинетических коктейлей, направленных на то, чтобы задействовать ресурсы самого человека, помочь их реализовать и восполнить. 

Концепция бренда передает идею экологичного отношения к себе через осознанность и научный профессиональный подход с доказанной эффективностью.

Для того, чтобы максимально понятно и четко объяснить потребителям концепцию продукта, брендинговое агентство Дочери разработало «умную» упаковку торговой марки, которая снимает все вопросы и возражения потребителя уже на этапе первого знакомства с брендом фитокинетических коктейлей Fermezza. На лицевой стороне коктейлей раскрывается суть продукта, его доказательная действенность, какие выгоды от использования продукта потребитель получит, приводится экспертное мнение. На обратной стороне упаковки  подробно описан принцип действия, рекомендации и способ применения. 

Мы заменили неподходящий для данной категории товаров тип упаковки – глянцевый пластик, который не ассоциируется с натуральностью и экологичностью. Также был исправлен формат упаковки, вместо 7 порций коктейля в предыдущей версии продукта, сделали 14 порций, соответствующие минимальному курсу приема.Использование растительного узора в дизайне упаковки отсылает к сути продукта. Матовая, оформленная в сдержанных цветах упаковка выглядит экологично и премиально, объясняя ценовую категорию продукта выше среднего.

Лимонады «Тайвига»

Безалкогольные лимонады «Тайвига»

Клиент: ООО «ДИКОМП-КЛАССИК»
Задача: разработать визуальную концепцию и дизайн этикетки для торговой марки сибирских лимонадов «Тайвига».
Что было сделано: креативная и цветографическая концепции упаковки, дизайн и вёрстка упаковки, иллюстрации, леттеринг.

Проблема: необходимо создать запоминающийся образ полезных лимонадов, который бы выделялся на фоне привычных газировок.

Решение: В основу дизайна упаковки торговой марки лег образ экологичной нетронутой природы Сибири, что подчеркивает качество и натуральность лимонадов из тайги «Тайвига».

Для того, чтобы донести данный посыл до целевого потребителя, Дочери разработали авторские иллюстрации живописных природных достопримечательностей Сибири в реалистичном красочном стиле. На первый план этикетки мы вынесли цветочно-ягодные сюжеты, поддерживающие и акцентирующие вкусовые характеристики лимонада.  

Особенность лимонада «Тайвига» заключается в том, что в его составе содержатся полезные экстракты таежных растений, которые многие века использовались коренными народами Сибири в лечебных целях. Экстракты растений – уникальное конкурентное преимущество, которое мы выделили особенно, разместив рисунок алтайской ромашки, элеутерококка и дальневосточного шиповника в круглую печать, которая ассоциируется со знаком качества и дополнительно акцентируют внимание на этикетке лимонада.

Наполнитель Lufter

Наполнитель для кошачьих туалетов Lufter

Клиент: ООО «Голден Пасифик»
Задача: разработать дизайн упаковки торговой марки силикагелевого наполнителя для кошачьего туалета.
Что было сделано: креативная и цветографическая концепции, дизайн и вёрстка упаковки, иллюстрации.

Силикагелевый наполнитель Lufter прост в использовании, не требует ежедневной замены и моментально впитывает влагу, поглощая запахи.

Любимцы все разные, но им всем одинаково необходимы забота и чистый лоток. В основу визуальной концепции торговой марки лег образ озорства, которое таится в каждом питомце и требует особого внимания и подхода. Чтобы передать данную идею, мы разработали авторскую иллюстрацию, выполненную в рисованном анимационном стиле с юмором, на которой абсолютно разные котики взывают к своему владельцу, буквально требуют от него тот самый единственный универсальный наполнитель Lufter, неоспоримые преимущества которого приведены на бумажных плакатах в лапках котиков. На обратной стороне упаковки мы также разместили иллюстрации питомцев, которые инструктируют о правилах пользования продуктом и раскрывают дополнительную информацию для владельцев.
Таким образом через разработку дизайна упаковки мы выстраиваем уникальный невербальный контакт между потребителем и продуктом через визуализацию потребностей домашнего питомца.

Бумага Карелия

Бумага потребительская

Клиент: АО «Кондопожский ЦБК»
Задача: выполнить рестайлинг дизайна упаковки потребительской бумаги.
Что было сделано: визуальная концепция упаковки, дизайн и вёрстка упаковки, разработка иллюстрации.

Проблема: необходимо создать современный образ продукта, сохранив преемственность и узнаваемость бренда потребительской бумаги.

Решение: Отличительная особенность данной бумаги в том, что она производится в Карелии и в процессе ее изготовления не используется процедура химического отбеливания, благодаря чему продукт имеет экологическую направленность и выглядит крафтово.

Разрабатывая редизайн упаковки «Бумаги», брендинговое агентство Дочери взяло за основу образ лебедя из предыдущей версии дизайна продукта, переосмыслив его. Так получилась авторская иллюстрация, изображающая бумажного лебедя, созданного руками человека. Он вот-вот оживет и присоединится к стае диких лебедей, пролетающей над необъятным Онежским озером, выполненном в стиле картины Хокусая. Все это отсылает к теме творчества, прямому назначению продукта, что считывается потребителем на интуитивном уровне. 
Сохранив основной цвет прошлого дизайна упаковки «Бумаги», мы изменили его насыщенность, плотность, уменьшили площадь заливки, ввели более контрастные оттенки за счет применения разного процентного соотношения одного цвета системы Panton. Данный прием позволил использовать меньше краски при печати, тем самым поддержать образ качественной, экологичной марки, а заказчику получить существенную экономию при производстве упаковки.

Чай «Крымские истории»

Подарочный набор чая «Крымские истории»

Клиент: ООО «Травы Горного Крыма»
Задача: сделать редизайн подарочного набора травяных чаев «Крымские истории».
Что было сделано: рестайлинг упаковки, дизайн и верстка упаковки, разработан логотип и акварельные иллюстрации.

Проблема: необходимо было сделать рестайлинг упаковки подарочного чайного набора с учетом существующей концепции и акварельных иллюстраций, исходные материалы которых были утрачены. В связи с этим брендинговому агентству Дочери предстояло, во-первых, максимально точно воссоздать «с нуля» существующие сюжеты с сохранением стиля иллюстраций, во-вторых, обновить логотип, надписи и шрифты, чтобы сделать сувенирную торговую марку более современной и памятной.

Решение: Чай «Крымские истории» создан из экологичных горных трав, собранных у подножия знаменитой Ай-Петри. Подарочный набор можно приобрести в качестве сувенира из Крыма. В связи с этим в основе визуальной концепции упаковки подарочного чая – акварельные иллюстрации великолепных пейзажей региона и известных достопримечательностей. Атмосферу утраченных иллюстрация нам удалось не только сохранить, но и усилить, за счет смешения традиционной и диджитал техник.

При выполнении рестайлинга упаковки мы добавили птиц, символизирующих легкость, ощущение полета и отдыха на берегу моря. Прямые строгие линии информационных блоков заменили на плавные мягкие силуэты, повторяющие морские волны. Также мы обновили шрифты и надписи, сделали их более уникальными и выразительными. И в заключении добавили фактурности печатям, выполненным в стиле почтовых марок.

Таким образом, мы поддержали тему путешествия, добавили атмосферы, а также усилили образ чайного набора “Крымские истории” как сувенирного продукта, подарка близкому человеку.

Фунциональная вода «Колибри»

Функциональная вода «Колибри» с фруктовыми вкусами

Клиент: ООО «Дикомп-Классик»
Задача: разработать дизайн линейки  функциональной воды «Колибри».
Что было сделано: креативная и цветографическая концепции этикеток, дизайн и вёрстка этикеток, разработка логотипа и иллюстраций.

Проблема: российский рынок функциональной воды является развивающимся за счет присутствия преимущественно иностранных производителей. В связи с этим необходимо разработать дизайн торговой марки, которая займет свободную нишу на отечественном рынке, не уступая иностранным игрокам.

Решение: Концепция дизайна этикетки функциональной воды «Колибри» с фруктовыми вкусами основывается на идее укрепления здоровья и природной экологичности, поскольку напиток создан на основе воды с добавлением витаминов и минералов, которые отвечают за поддержание важных жизненных процессов, помогают организму бороться со стрессом, и при этом не содержит калорий и сахара.

Колибри – самая маленькая птица на Земле, питающаяся нектаром цветковых растений и символизирующая энергию жизни. Следовательно функциональная вода, названная в честь данной птицы – природный нектар жизненных сил. Для того, чтобы передать данный посыл был использован такой прием как иллюстративный дизайн. 

В форму летящей птицы мы вписали удивительные пейзажи, которые отражают вкусовое разнообразие линейки функциональной воды. Еще больше акцентируется внимание на иллюстрации и информационном блоке благодаря белому фону. Капли воды, изображенные на этикетках, формируют понимание о продукте уже на этапе беглого восприятия полки.

На обратной стороне этикетки мы разместили инфографику о пользе витаминов и минералов, основа которой – умиротворенная счастливая девушка, внутренние ресурсы организма которой восполняются благодаря функциональной воде «Колибри». 
Разработанный логотип торговой марки включает два образа – колибри, прямая отсылка к названию линейки функциональной воды, и растительный сюжет, листья, вписанные в крылья птицы. Заложенная метафора собирает воедино все важные составляющие концепции торговой марки функциональной воды: природная натуральность воды «Колибри», обогащенная витаминами и минералами, укрепляет здоровье, дарит энергию и легкость.

Колбаса «Хозяин севера»

Сыровяленая колбаса «Хозяин севера»

Клиент: ООО «Заполярный Пищевой комбинат»
Задача: разработать креативную концепцию и создать дизайн упаковки для торговой марки сыровяленой колбасы «Хозяин севера».
Что было сделано: креативная и цветографическая концепции упаковки, дизайн и вёрстка упаковки, логотип, леттеринг, постпродакшн.

Проблема: Сыровяленая колбаса «Хозяин Севера» производится в Заполярье, где есть своя неповторимая и совершенно уникальная красота. Северное сияние, мрачноватый северный эпос и самое красивое бескрайнее звёздное небо. А ещё здесь живет северный олень, которого коренные народы считают хозяином севера. Вяленая оленина – это традиционное блюдо для всех северных народов. Оно сытное, вкусное и не требует специальных условий хранения. Производство сыровяленой колбасы «Хозяин Севера» уникально и полностью соответствует этническим рецептам. Требовалось создать креативную концепцию марки, которая донесла бы эти смыслы до потребителя, а продукт мог стать премиальным брендом.

Решение: В основу дизайна упаковки легло миропонимание коренных народов Заполярья, сохранивших связь с архаикой, их отношение к оленю как к великому животному, которое их одевает и кормит. Это величественное существо всегда находится под открытым небом, не боится морозов, ест ягель и задумчиво смотрит на полярное звездное небо. 

Карта звёздного неба и образ северного оленя легли в основу сторителлинга, созданного для торговой марки. Олень выбран персонажем логотипа, а образ звёздного неба стал центральным в визуальной концепции марки. Плашка, на которую помещён логотип также стилизована под карту звёздного неба.

В целом дизайн упаковки подчёркивает уникальность происхождения, необычность и этнический характер продукта, а также его высокое качество. Сыровяленая колбаса в строгой, элегантной упаковке станет отличным дополнением к подарку. Дизайн «Хозяина Севера» выделяется на полке, благодаря легко считываемым смыслам, выраженным в более креативной и концептуальной форме, чем это традиционно принято для колбасы. Также формируется добавленная стоимость продукции и эмоциональная связь производителя с потребителем.

Сухой корм Lufter

Сухой корм для кошек и собак Lufter

Клиент: ООО «Голден Пасифик»
Задача: разработать дизайн упаковки линейки торговой марки полнорационного сухого корма для кошек и собак.
Что было сделано: креативная и цветографическая концепции, дизайн и вёрстка упаковки, динамический логотип, иллюстрации.

Полнорационный сухой корм Lufter – это полноценная еда для взрослых кошек и собак. Lufter обогащен всеми необходимыми полезными элементами и витаминами для здоровья питомца.

В основу дизайна упаковки линейки торговой марки лег образ счастливого и здорового любимца, что передают иллюстрации довольных животных. Минималистичный дизайн способствует максимальной фокусировке потребительского внимания на важных информационных сообщениях и визуальных кодах.

Кроме того, мы разработали логотип для торговой марки кормов Lufter, названной в честь любимого кота владельца, поэтому стилизовали одну из букв названия под любопытного питомца, который точно не против отведать новый интересный продукт. При этом логотип является динамическим, что дополнительно разделяет линейки кормов для кошек и собак. Разработанная инфографика на обеих сторонах упаковки торговой марки позволяет максимально понятно для владельца представить преимущества сухого корма Lufter, а также рекомендации по кормлению любимого питомца.

Metabiotix

Metabiotix от группы компаний Крафт

Metabiotix – линейка продуктов на основе метабиотиков  с разнонаправленным действием. 
Клиент: группа компаний Крафт 
Задача: разработать креативную концепцию марки и создать дизайн упаковки для линейки метабиотических продуктов.
Что было сделано: креативная и цветографическая концепции марки, дизайн и вёрстка упаковки. 

Проблема: Наш клиент, группа компаний Крафт разрабатывает метабиотики. Это комплекс метаболитов и не живых клеток пробиотических бактерий. В их портфеле несколько торговых марок метабиотоков, которые помогают восстановить работу кишечника, нормализуют работу ЖКТ, избавляют от дискомфорта, восстанавливают микрофлору мочеполовой системы, помогают справиться с проблемами кожи. 

Микробиота, она же микрофлора, у каждого человека уникальна. Она напрямую влияет на самочувствие, иммунитет и здоровье в целом. Поэтому важно соблюдать баланс мироорганизмов, населяющих наше тело. Микробиота на коже, в кишечнике, в мочеполовой системе и в разных отделах нашего организма отличается. Стрессы, переохлаждение, неправильное питание и многое другое оказывают на нее негативное воздействие. Как же себя защитить?

Для этого Крафт разработал линейку продуктов на основе метабиотиков с разнонаправленным действием Metabiotix. А наша задача была создать такой дизайн упаковки, чтобы потребитель хорошо понимал, что это линейка средств с одним принципом действия, но разной областью применения.

Решение:  В линейку Metabiotix входят и препараты, которые принято называть аптечными, и косметические средства. Например, Metabiotix Gut для восстановления и поддержания микрофлоры кишечника и маски для лица Metabiotix Beauty. Мы создали для них единую визуальную цвето-графическую концепцию марки с акцентом на применение и специфику продаж  каждого средства. 

Препараты, уже хорошо знакомые потребителю, нормализующие работу кишечника, желудка и всего ЖКТ, чаще всего появляются на полках аптек. Для них разработан дизайн упаковки более сдержанный и лаконичный. А маски для кожи и гели для интимной гигиены выглядят ярче, поскольку создание такого дизайна характерно для косметических средств.  

Объединяет разные средства в единую линейку  –  логоблок, шрифты, цветовое и стилистическое решение. Разработанный брендинговым агентством «Дочери» дизайн упаковки создаёт единую вселенную марки Metabiotix, помогая потребителю легко  идентифицировать все средства.

Lipton «Малиновое чаепитие»

Холодный чай Lipton «Малиновое чаепитие»

Клиент: ООО «ПепсиКо Холдингс»
Задача: разработать креативную концепцию и создать дизайн этикетки для лимитированной серии холодного чая Lipton «Малиновое чаепитие».
Что было сделано: иллюстрации персонажей, дизайн и вёрстка упаковки.

Проблема: Новые безалкогольные напитки появляются на полках практически ежедневно. Их производство – одна из самых быстроразвивающихся и динамичных отраслей пищевой промышленности. Нам необходимо было привлечь внимание к новому вкусу чая Lipton «Малиновое чаепитие» с помощью разработанной креативной концепции этикетки. Это лимитированная сезонная коллекция уже знакомого потребителю чая и наш дизайн упаковки должен был стать драйвером её продаж.

Решение: Одна из устойчивых культурных ассоциаций с чаепитием – это, конечно, чай у Безумного шляпника. Поэтому были выбраны знакомые всем герои сказки «Алиса в Стране чудес», которая очень популярна в России. Были созданы яркие иллюстративные образы. В целом дизайн этикетки получился щедрым, привлекающим внимание, вызывающим у потребителя радость узнавания.

Иллюстрации сочных ягод почёркивают и насыщенный вкус «Малинового безумия». Вариативность этикеток и множество деталей поддерживает интерес потребителя, заставляя рассматривать картинку пристально. Яркие, разноцветные образы создают атмосферу радости. 

Так, новый дизайн этикетки, трансформируя и объединяя знакомые образы, создал новую, интересную историю, рассказываемую чаем Lipton.  

Травяные чаи «Наш чай»

Травяные чаи «Наш чай»

Клиент: ООО «Травы горного Крыма»
Что было сделано: логотип, креативная и цветографическая концепции упаковки, дизайн упаковки, вёрстка упаковки, иллюстрации персонажей, леттеринг, постпродакшн.

Попкорн Cornopolis

Готовый попкорн Cornopolis

Клиент: ООО «РЭНД»
Задача: разработать креативную концепцию марки и создать дизайн упаковки для торговой марки готового попкорна с необычными вкусами.
Что было сделано: логотип, руководство по использованию фирменного стиля, креативная и цветографическая концепции упаковки, дизайн и вёрстка упаковки, иллюстрации персонажей, леттеринг.

Проблема: Попкорн не новый продукт для российского рынка снеков. Но чаще всего он ассоциировался у потребителя с очень ограниченным набором скучных вкусов. Это отразилось в стилистике и визуальных решениях всей категории. Попкорн Cornopolis предлагает незаурядные яркие вкусы. Его принципиальное отличие отразилось в разработанной нами визуальной концепции. Дизайн упаковки стал манифестом свободы выбора вкуса.

Решение: Мы создали иллюстративный дизайн и персонажей, рассказывающих историю. Это визуальный сторителлинг марки: история про Cornopolis, город свободной кукурузы. Там живут независимые и весёлые попкорнята, которые поклоняются вкусам. Упаковка выдержана в ярких позитивных тонах. У каждого вкуса – свой сюжет, что всегда добавляет интереса к созданной торговой марке.

Новый необычный продукт, расширяющий границы всей категории снеков, вышел на рынок, живо демонстрируя своё уникальное торговое предложение с помощью разработанной для него цветографической концепции. История о легком перекусе, закусках для встреч с друзьями или похода в кино, рассказанная ярким иллюстративным дизайном упаковки, стала рассказом о свободе выбора потребителя. Так, создаётся образ нового незаурядного снека для всех, кто любит новое и необычное.

Наполнитель Aromaticat

Наполнитель для кошачьего туалета AromatiСat

Линейка силикагелевого наполнителя для кошачьего туалета AromatiСat
Клиент: ООО «ЗооПрайд»
Задача: разработать название, креативную концепцию марки и создать дизайн упаковки линейки эффективных и безопасных наполнителей для кошачьих туалетов.
Что было сделано: название марки, логотип, креативная и цветографическая концепции упаковки, персонаж, иллюстрации,  дизайн и вёрстка упаковки. 

Проблема: Наполнитель для кошачьего туалета должен соответствовать двум основным требованиям: хорошо впитывать, поглощая  запах, и быть безопасным для питомца. Бывает так, что запаха в квартире нет, но у животных начинается аллергия и раздражение на лапках. Либо наполнитель совершенно безвреден, но плохо впитывает, прилипает к подушечкам и сильно снижает комфорт хозяев. Силикагелевый наполнитель AromatiCat соответствует обоим условиям.

Разработанная брендинговым агентством «Дочери»  торговая марка призвана показать безопасность и эффективность наполнителя AromatiСat, формируя позитивный доверительный образ.

Решение: В современной массовой интернет-культуре и меметике котики занимают совершенно особое место. Именно белая кошечка ассоциируется с чистотой, ведь на нёй будет заметна любая грязь. Так, за счёт созданной визуальной концепции у котовладельца формируется образ безопасности для его питомца.

Иллюстративный дизайн упаковки рассказывает историю про главную героиню – белую кошечку, которая присела в тропическом лесу как раз, чтобы сходить в туалет. Цветы и травы, нарисованные вокруг, подчёркивают основную идею, что запаха в квартире не будет благодаря наполнителю AromatiСat. 

Кошка расположилась в зарослях на берегу водоёма. И для наполнителя с разными запахами выбран разный цвет воды. Таким образом разводится линейка, помогая владельцам животных ориентироваться в товаре. Тропический пейзаж создаёт ощущение свежести, чистого воздуха, приятных ароматов. 

Яркий дизайн упаковки обращает на себя внимание на полке и формирует у потребителя образ эффективного и безопасного товара для мехового друга.

Wellness drink Asgard

Линейка натуральных функциональных напитков Asgard

Задача: разработать креативную концепцию марки и создать дизайн упаковки линейки натуральных функциональных напитков Asgard на примере трёх SKU.
Что было сделано: нейминг, логотип, креативная и цветографическая концепции упаковки, иллюстрации, дизайн и вёрстка упаковки. 

Проблема: Натуральные функциональные напитки в последние годы активно выходят на рынки. Важно помочь потребителю отделить напитки, созданные на натуральной основе от энергетиков ненатуральных. Подчеркнуть, как они влияют на организм, и создать позитивный образ.

Они могут действовать как энергетики, при этом не влияя отрицательно на организм, ведь у них полностью натуральный состав.

Решение: Основой креативной концепции стала идея связать скандинавские напитки с богатой скандинавской мифологией. Три самых известных скандинавских бога Один, Локки и Тор по легендам были сильными, обладали суперспособностями и не прочь были выпить отвара из лесных трав, ягод и снадобий. 

Сегодня они воспринимаются как супергерои. Каждый из них олицетворяет жизнестойкость, силу и целеустремлённость. Эти качества согласно сторителлингу торговой марки может приобрести и потребитель с помощью функциональных напитков Asgard. Название также вписывается в легенду бренда. Это небесный город, где жили скандинавские боги.

Иллюстративный дизайн отсылает нас к скандинавской образности, переосмысливая её в ироничном ключе. Так, смысловая составляющая концепции смещена с серьёзных обещаний потребителю к увлекательной игре, в которую он вовлекается. 

Наполнитель Aromatipet

Линейка наполнителей для клеток птиц, рептилий и грызунов AromatiPet

Клиент: ООО «ЗооПрайд»
Задача: разработать название, креативную концепцию марки и создать дизайн упаковки линейки эффективных натуральных наполнителей для клеток грызунов, птиц и рептилий.
Что было сделано: название марки, логотип, креативная и цветографическая концепции упаковки, персонажи, иллюстрации, дизайн и вёрстка упаковки. 

Проблема: Каждый хозяин любит своих домашних питомцев и хочет для них лучшего. И конечно, чтобы в квартире не было неприятного запаха. А от грызунов и рептилий он может быть даже сильнее, чем от кошек и собак. Неопытному владельцу нередко сложно разобраться, какой наполнитель лучше подойдет его питомцу и будет при этом безопасным для него.

Компания Зоопрайд создала средство для клеток грызунов, птиц и рептилий AromatiPet. Оно соответствует потребностям необычных питомцев и не вызывает аллергию. Созданный из 100% натуральных материалов наполнитель абсолютно безопасен, экологичен и устраняет неприятные запахи. 

Решение: Линейка AromatiPet создана как продолжение цветографической концепции торговой марки AromatiCat. Дизайн упаковки сделан так, чтобы не только обращать на себя внимание потребителя, но и предельно ясно демонстрировать эффективность и преимущества наполнителя для клеток AromatiPet.

Иллюстрации зверей и птиц, притаившихся с довольными мордочками в траве и цветах демонстрируют, что зверям комфортно. Они чувствуют себя фактически как в своей естественной среде обитания. Натуральный наполнитель будто создаёт для них  уголок дикой природы дома. 

На бэке упаковки сделана понятная инфографика, которая доступно поясняет потребителю, как использовать наполнитель.

Булочка «Рыжая непоседа»

Сдобная булочка «Рыжая непоседа»

Клиент: Хлебный завод «Арнаут»
Задача: разработать визуальную концепцию и создать дизайн этикетки для сдобной булочки «Рыжая непоседа» на основе позиционирования заказчика.
Что было сделано: визуальная концепция, иллюстрации персонажей, дизайн упаковки. 

Для хлебного  завода «Арнаут» мы создавали дизайн упаковки много лет. Это один из крупнейших производителей хлебобулочных изделий в Санкт-Петербурге, который производит более 120 наименований. 

Проблема: Стояла задача разработать визуальную концепцию, которая будет не только воплощать идею заказчика, но и выгодно отличать булочки хлебного завода «Арнаут» на полке.

Решение: Иллюстративный дизайн упаковки помогает создать идеалистичный, пасторальный пейзаж. На его фоне главная героиня, рыжая весёлая девочка отправляется на встречу приключениям, взяв с собой в дорогу булочку «Рыжая непоседа» и мартышку. Это образ, созданный по мотивам героини книги «Пеппи Длинныйчулок». Как и в книге наша рыжая непоседа открыта миру и приключениям.

Визуальная концепция, реализованная в дизайне упаковки, призвана создать ощущение беззаботности, свободы, лёгкости, какая бывает только в детстве. Яркие насыщенные цвета, образ главной героини, забавная мартышка – всё это формирует ощущение летнего дня, когда получаешь массу позитивных эмоций. 

Созданные образы, щедрые иллюстрации, открытая часть, демонстрирующая булочку формируют образ «Рыжей непоседы» как аппетитного снека, который создаёт хорошее настроение.

KV для соков Grante Tropic

Key Visual для соков Grante Tropic

Клиент: ЗАО «АЗНАР» им. Теймура Ахмедова
Задача: разработать Key Visual на различных носителях для серии натуральных соков прямого отжима из тропических фруктов Grante Tropic.
Что было сделано: иллюстрации персонажей, креативная концепция Key Visual, создание Key Visual на разных носителях.

Проблема: завод AZNAR ведёт традиции производства соков прямого отжима с 1960-х годов. В Советском Союзе у продукции завода был статус «эликсира здоровья». Сейчас марка Grante выращивает фрукты на собственных плантациях в естественных регионах их произрастания, а технология производства позволяет сохранить максимум полезных свойств свежих фруктов. В этом заключается основное уникальное торговое предложение марки. Необходимо было создать такую креативную и визуальную концепцию, которая понятно демонстрировала бы это потребителю.

Решение: Чтобы отделить в восприятии потребителя соки Grante от соков, сделанных из концентратов, был выбран образ сочных плодов, падающих с ветки прямо в бутылку. Щедрый иллюстративный дизайн создаёт позитивный образ и ощущение насыщенного вкуса. 

Для того, чтобы подчеркнуть, что фрукты выращены в естественных условиях в регионе их произрастания, на упаковке Grante Tropic Mango нарисована фигура молодой девушки в традиционном вьетнамском костюме. Именно во Вьетнаме и выращиваются фрукты для тропической серии соков Grante. А на упаковке сока из авокадо размещены иллюстрации тортов и пирожных. Так создаётся ощущение, что сок из авокадо может быть сладким.

Изначально были разработаны несколько вариантов визуализации для каждого SKU, а затем проработаны разные сюжеты для разных вкусов сока. Яркий иллюстративный дизайн создаёт хорошо считываемую историю про натуральный сок, что и было основной задачей.

Сладости ТМ Uma Lukuma

Фирменный стиль торговой марки восточных сладостей Uma Lukuma

Клиент: ООО Sunduk-Funduk

Что было сделано: логотип, фирменный стиль, руководство по использованию фирменного стиля, креативная и цветографическая концепции упаковки, иллюстрации персонажа, дизайн упаковки, вёрстка упаковки.

Метабиотик «Метабаланс»

Метабиотик нового поколения «Метабаланс»

Клиент: STADA
Что было сделано: логотип, промышленный дизайн упаковки, цвето-графическая концепция упаковки, дизайн упаковки, вёрстка упаковки, пост-продакшн, 3D визуализация.

Органическая косметика Mi&ko

Задача 

Разработать концепцию позиционирования, фирменный стиль и дизайн упаковки для производителя натуральной косметики mi&ko. 

Ситуация 

Компания mi&ko является производителем качественной безопасной косметики и экологичных моющих средств. Продукция делается вручную, с любовью к людям и окружающей среде. Марка существует уже более десяти лет, и в 2019 году она была представлена в 114 города России и пяти странах ближнего зарубежья.  

Компания mi&ko  — это пример социального предпринимательства. Она поддерживает организации, которые помогают людям, переживающим сложную жизненную ситуацию, и предоставляет рабочие места слабозащищенным слоям населения. Ежегодно часть доходов от продажи средств «Нежный возраст» mi&ko перечисляет в фонд «Подарок ангелу» для помощи семьям с особенными детьми. Также компания направляет часть выручки в проект «Усынови животное» Всемирного фонда дикой природы для укрепления популяции снежного барса. 

Идея 

Компания mi&ko придерживается концепции, что лишь то, что создано природой, может быть по-настоящему полезным. И долгосрочный результат, которого можно добиться, используя натуральные масла и растительные экстракты, не сравним с эффектом от синтетических аналогов. Эта идея должна быть отражена в фирменном стиле и дизайне упаковок mi&ko. 

Решение 

Дизайн упаковки транслирует концепцию марки. Яркие, нарисованные от руки акварельные паттерны намекают на ручное производство продуктов, а цветовая гамма этикетки и рисунки фруктов и цветов, отсылающие к летним пейзажам, сообщают об их натуральном составе. Штамп в форме сердечка, плашка, оформленная как записка с неровными краями, и неизменная во всех линейках подпись «p.s. I love you» напоминают покупателю о том, что вся продукция mi&ko сделана с любовью. 

БАД «Хелинорм»

Биологически активная добавка к пище «Хелинорм»

Клиент: STADA

Что было сделано: логотип, фирменный стиль, руководство по использованию фирменного стиля и разработке дизайна упаковки, креативная и цвето-графическая концепции упаковки, дизайн и вёрстка упаковки.

Задача

Разработать концепцию, фирменный стиль и дизайн упаковки биологически активной добавки к пище «Хелинорм».

Ситуация

«Хелинорм» — новое слово в борьбе с одной из главных причин заболеваний желудка —бактерией Helicobacter pylori. Активный ингредиент препарата, штамм лактобактерий L.Reuteri, обладает уникальными свойствами в отношении H. Pylori. Эти свойства ученые смогли успешно применить для борьбы с вредной бактерией, не оказывая пагубного влияния на организм человека. В 1982 году два австралийских ученых доктор Барри Маршал и доктор Робин Уоррен открыли, что бактерия H. Pylori является основной причиной появления гастрита и язвы желудка.Инфекция H. Pylori попадает в организм пероральным путем. Данная бактерия присутствует у80% населения земли.В ходе многочисленных исследований доказано, что «Хелинорм» активно борется с H. Pylori, уменьшает колонии этих бактерий в желудке и сводит к минимуму симптомы проявления гастрита, при этом являясь органической бактерией.

Идея

Дизайн бренда «Хелинорм» должен отражать научность и медицинскую направленность продукта, подчеркивая характеристики препарата. Также важным аспектом работы над дизайном упаковки является разработка универсальной структуры упаковки, которая может быть адаптирована на разных рынках.

Решение

Ключевой элемент упаковки — шестиконечная фигура, разделенная на сегменты. Данный образ является метафорой образования комплексов вследствие взаимодействия двух бактерий. Лучи шестиконечной фигуры ассоциируются с рецепторами на поверхности бактериальной стенки, благодаря которым бактерии соединяются.Зеленый цвет в упаковке транслирует безопасность и натуральность происхождения основного компонента препарата. Природность противопоставляется вредному лечению антибиотиками.Благодаря преобладанию зеленых цветов упаковка заявляет о экологичности, чистоте и естественности воздействия «Хелинорм» без побочных эффектов.

Метабиотик «Бактистатин»

Метабиотик тройного действия, биологически активная добавка к пище «Бактистатин»

Клиент: Группа компаний «Крафт»

Что было сделано: рестайлинг цвето-графической концепции упаковки, руководство по разработке дизайна упаковки на двух языках (английский и русский), дизайн упаковки, вёрстка упаковки.

Лакомства True Love

Лакомства для собак мини-парод True Love

Клиент: ООО «Грин Кьюзин»
Что было сделано: логотип, креативная и цвето-графическая концепции упаковки, иллюстрации персонажей, дизайн упаковки, вёрстка упаковки, копирайтинг.  

Городской квартал «Троицкий»

Торгово-деловой квартал «Троицкий» 

Клиент: ООО «Воронежская девелоперская компания» 

Что было сделано: логотип, фирменный стиль, руководство по использованию фирменного стиля. 

Задача 

Разработать концепцию и фирменный стиль качественного городского квартала «Троицкий», г. Воронеж.  

Ситуация 

Качественный городской квартал «Троицкий» — это территория, на которой находится три жилых комплекса: 

  • жилой массив «Олимпийский»; 
  • ЖК «Россия. Пять столиц»; 
  • ЖК «Русский Авангард». 

Все жилые комплексы объединены полноценной социальной инфраструктурой — образовательной, спортивной, торговой, деловой и рекреационной. Это квартал с особой атмосферой, сплачивающей современных, позитивных людей, ориентированных на семейные ценности, активный и здоровый образ жизни и безопасность. 

Квартал был назван в честь Николая Троицкого — советского архитектора, который родился и работал в Воронеже. Троицкий участвовал в разработке генерального плана по восстановлению города после Второй мировой войны. За его авторством числятся архитектурные символы Воронежа: Дом Гармошка, здание дирекции ЮВЖД, учебный корпус инженерно-строительного института, надстройка здания Коммерческого банка. Сегодня в его честь учреждена премия «За вклад в развитие архитектуры и градостроительства Воронежской области».  

Идея 

«Троицкий» является уникальным проектом для Воронежа. Городской квартал построен качественно и прогрессивно. Структура квартала продумана так, чтобы проживание в комплексе было максимально комфортно для всех жителей. Фирменный стиль городского квартала «Троицкий» вдохновлен эстетикой конструктивизма — авангардного архитектурного направления начала ХХ века. 

Решение 

Философия конструктивизма выражается в отказе от лишних элементов и вычурности,  опирается на структурированный и системный подходы. Кроме того, конструктивизм — это одно из главных направлений, в котором работал стремившийся повысить уровень жизни воронежцев Николай Троицкий.  

Как и в конструктивистской архитектуре, в разработанном нами для «Троицкий» фирменном дизайне нет случайных элементов. Композиция и пропорции логотипа соответствуют строгой геометрической логике, его графические элементы выстраиваются в архитектурный комплекс в стиле конструктивизма, а стилеобразующие элементы удачно складываются в первую букву названия квартала. 

Травяные чаи «Леторос»

Травяные чаи «Леторос»

Клиент: ООО «Команда МаксимА»
Что было сделано: логотип, креативная и цвето-графическая концепции упаковки, создание иллюстраций, дизайн упаковки, вёрстка упаковки, копирайтинг.

Кофе Verona «География»

Кофе Verona, серия «География»

Клиент: Caffeitalia Group и ООО «Союз Лур»

Что было сделано: креативная и цвето-графическая концепции упаковки, фотореалистичные иллюстрации, дизайн упаковки, вёрстка упаковки, пост-продакшн. 

Задача

Разработать креативную концепцию марки и дизайн упаковки для линейки натурального жареного кофе из отборных зерен, привезенных из разных стран.   

Ситуация

Многие знают, что вкус кофейного зерна зависит от того, в каком уголке мира оно выросло. Есть кофеманы, которым не составит труда отличить, например, колумбийский кофе от бразильского. Именно для таких гурманов компания Caffeitalia Group совместно с ООО «Союз Лур» выпустила серию натурального жареного кофе «География».  

Caffeitalia Group — это международная компания, которая собирает лучшие кофейные зерна со всего мира и экспортирует их в разные страны. ООО «Союз Лур» занимается обжаркой зерен и составлением собственных кофейных смесей.  Обе компании воспринимают кофе как ритуал и своим важнейшим приоритетом считают качество напитка.  

Нашей задачей было разработать упаковку, которую оценят настоящие ценители, разбирающиеся в сортах и родословной кофе. Дизайн должен был точно раскрыть уникальные оттенки напитка и его происхождение. 

Идея

Индивидуальный вкус кофе определяют сотни деталей, характерные для той или иной  точки планеты: влажность, продолжительность светового дня, химический состав почв и многое другое. Все эти исключительные особенности составляют экосистему региона. Мотивы живой природы в дизайне упаковки ясно и оригинально намекнут на место, откуда привезено кофейное зерно. 

Решение

В дикой природе главными любителями кофейных ягод являются птицы — их разновидность, особенности оперения, как и вкус кофе, зависят от региона происхождения. Ключевой образ линейки «География» — яркие экзотические птицы, которые обращают на себя внимание в любом окружении, и уж тем более они не останутся незамеченными на кофейной полке супермаркета.  

Для еще большей детализации региона на упаковке также изображены растения, характерные для конкретной местности. Таким образом, наш дизайн стал своеобразной платформой для коммуникации между компанией Caffeitalia Group и истинными кофеманами — это одновременно и яркое визуальное решение, и целый ряд информации о стране происхождения напитка. 

Добавки к чаю «Леторос»

Травяные добавки к чаю «Леторос»

Клиент: ООО «Команда МаксимА»
Что было сделано: логотип, креативная и цвето-графическая концепции упаковки, создание иллюстраций, дизайн упаковки, вёрстка упаковки, копирайтинг.

Хлеб и батоны Арнаут

Хлеба торговой марки «Арнаут»

Клиент: АО Хлебный завод «Арнаут»

Что было сделано: дизайн упаковки, иллюстрации, технический дизайн food зоны.

Задача 

Разработать концепцию и дизайн упаковки для базовой продукции хлебного завода «Арнаут». 

Ситуация 

Хлебный завод «Арнаут» — один из крупнейших производителей хлебобулочных изделий в Санкт-Петербурге, продукция компании широко распространена в Северо-Западном регионе. История завода началась 15 апреля 1935 года, когда архитектурно-планировочный отдел исполкома Ленгорсовета выпустил постановление об отведении земельного участка для постройки хлебозавода № 14 Дзержинского района. Проект был выполнен за два года, и уже в начале мая 1937 года появилась первая продукция  — в ассортимент входили батоны двух видов, французские булки, тулонские булки, штрицеля и халы. В 1992 году предприятие было акционировано и переименовано в ОАО «Хлебный завод “Арнаут”», и новой задачей руководства стала его реконструкция и модернизация. 

Сегодня ассортимент хлебного завода включает в себя более ста двадцати наименований. Кроме традиционных хлебобулочных изделий «Арнаут» занимается созданием фирменных продуктов, что способствует развитию компании в условиях современного рынка. «Арнаут» не подходит к созданию новинок формально. К каждому новому проекту компания относится с любовью и трепетом, уделяет внимание мельчайшим деталям. Продумывается всё — от вкуса и формы до расположения на полке. Поэтому «Арнаут» предпочитает использовать проверенные старинные рецепты и адаптировать их к современным вкусовым предпочтениям. 

Идея 

Хлебный завод «Арнаут» — петербургский производитель с богатой историей, который заботится о качестве своей продукции, и дизайн упаковки должен отражать эту мысль.  

Решение 

Значительная часть упаковки отведена под вырубку, чтобы покупатель мог видеть хлебобулочное изделие. На самое видное место вынесены характеристики, подтверждающие качество продукта, в виде лаконичных и запоминающихся тезисов. 

На упаковке хлеба не принято размещать food зону, однако демонстрация аппетитного перекуса может привлечь внимание покупателя. Сочные изображения бутербродов на упаковке выгодно выделяют хлеб «Арнаут» на полке. Пейзаж с пшеничным полем на упаковке делают всю линейку целостной, а бренд — узнаваемым. 

Мясо краба «Новая Аляска»

Замороженное мясо краба «Новая Аляска»

Клиент: Некоммерческое партнерство «СЗРК»

Что было сделано: промышленный дизайн коробок, креативная и цвето-графическая концепции упаковки, фотосессия продуктовой зоны, дизайн упаковки, вёрстка упаковки, пост-продакшн.  

Дары Артемиды

Фирменный стиль торговой марки «Дары Артемиды»

Клиент: ООО «Дары Артемиды»

Что было сделано: логотип, фирменный стиль, руководство по использованию фирменного стиля, креативная и цвето-графическая концепции упаковки, иллюстрации, дизайн и верстка упаковки.

Задача 

Разработать концепцию позиционирования, фирменный стиль и дизайн упаковки для производственной и дистрибьюторской компании «Дары Артемиды».  

Ситуация 

Компания «Дары Артемиды» основана в 2004 году. Сегодня «Дары Артемиды» — это один из ведущих поставщиков мясной и рыбной продукции в торговые сети России с ежегодным оборотом свыше 10 млрд. рублей.  

Основное направление деятельности компании — ежедневная поставка охлажденной и замороженной продукции на предприятия розничной торговли и общественного питания.  

Ассортимент компании включает в себя тысячу наименований мясной и рыбной продукции. Также «Дары Артемиды» выпускают продукцию под собственными торговыми марками: «Дары Артемиды» — охлажденное и замороженное мясо — и «Капитан Победа» — свежемороженая рыба. 

Идея  

В древнегреческой мифологии Артемида — богиня охоты и плодородия. Фирменный стиль бренда должен отражать историю, стоящую за названием.  

Решение 

Каноничный образ Артемиды как охотницы с луком стал ключевым элементом при разработке логотипа компании. Кроме того, мы придумали фирменную графику и украсили ею упаковки продукции: рисунки скота и птицы, мясо которых производит компания, напоминают росписи на древнегреческих глиняных вазах. Также частью фирменной графики являются паттерн с мотивами древнегреческих орнаментов и текстура из точек, меандр и лент, выполненных в соответствующем стиле. Все эти штрихи используются в дизайне упаковки и формируют узнаваемый образ бренда.