Месяц: Май 2020

Травяной чай «Стравинский»

Клиент: ООО «Травы горного Крыма»
Что было сделано: нейминг, креативный концепт марки, дизайн упаковки, 3D-визуализация

Наполнитель для кошачьего туалета AromatiСat

Линейка силикагелевого наполнителя для кошачьего туалета AromatiСat

Клиент: ООО «ЗооПрайд»

Задача: разработать название, креативную концепцию марки и создать дизайн упаковки линейки эффективных и безопасных наполнителей для кошачьих туалетов.

Что было сделано: название марки, логотип, креативная и цветографическая концепции упаковки, персонаж, иллюстрации,  дизайн и вёрстка упаковки. 

Проблема: Наполнитель для кошачьего туалета должен соответствовать двум основным требованиям: хорошо впитывать, поглощая  запах, и быть безопасным для питомца. Бывает так, что запаха в квартире нет, но у животных начинается аллергия и раздражение на лапках. Либо наполнитель совершенно безвреден, но плохо впитывает, прилипает к подушечкам и сильно снижает комфорт хозяев. Силикагелевый наполнитель AromatiCat соответствует обоим условиям.

Разработанная брендинговым агентством «Дочери»  торговая марка призвана показать безопасность и эффективность наполнителя AromatiСat, формируя позитивный доверительный образ.

Решение: В современной массовой интернет-культуре и меметике котики занимают совершенно особое место. Именно белая кошечка ассоциируется с чистотой, ведь на нёй будет заметна любая грязь. Так, за счёт созданной визуальной концепции у котовладельца формируется образ безопасности для его питомца.

Иллюстративный дизайн упаковки рассказывает историю про главную героиню – белую кошечку, которая присела в тропическом лесу как раз, чтобы сходить в туалет. Цветы и травы, нарисованные вокруг, подчёркивают основную идею, что запаха в квартире не будет благодаря наполнителю AromatiСat. 

Кошка расположилась в зарослях на берегу водоёма. И для наполнителя с разными запахами выбран разный цвет воды. Таким образом разводится линейка, помогая владельцам животных ориентироваться в товаре. Тропический пейзаж создаёт ощущение свежести, чистого воздуха, приятных ароматов. 

Яркий дизайн упаковки обращает на себя внимание на полке и формирует у потребителя образ эффективного и безопасного товара для мехового друга.

Линейка натуральных функциональных напитков Asgard

Задача: разработать креативную концепцию марки и создать дизайн упаковки линейки натуральных функциональных напитков Asgard на примере трёх SKU.

Что было сделано: нейминг, логотип, креативная и цветографическая концепции упаковки, иллюстрации, дизайн и вёрстка упаковки. 

Проблема: Натуральные функциональные напитки в последние годы активно выходят на рынки. Важно помочь потребителю отделить напитки, созданные на натуральной основе от энергетиков ненатуральных. Подчеркнуть, как они влияют на организм, и создать позитивный образ.

Они могут действовать как энергетики, при этом не влияя отрицательно на организм, ведь у них полностью натуральный состав.

Решение: Основой креативной концепции стала идея связать скандинавские напитки с богатой скандинавской мифологией. Три самых известных скандинавских бога Один, Локки и Тор по легендам были сильными, обладали суперспособностями и не прочь были выпить отвара из лесных трав, ягод и снадобий. 

Сегодня они воспринимаются как супергерои. Каждый из них олицетворяет жизнестойкость, силу и целеустремлённость. Эти качества согласно сторителлингу торговой марки может приобрести и потребитель с помощью функциональных напитков Asgard. Название также вписывается в легенду бренда. Это небесный город, где жили скандинавские боги.

Иллюстративный дизайн отсылает нас к скандинавской образности, переосмысливая её в ироничном ключе. Так, смысловая составляющая концепции смещена с серьёзных обещаний потребителю к увлекательной игре, в которую он вовлекается. 

Линейка наполнителей для клеток птиц, рептилий и грызунов AromatiPet

Клиент: ООО «ЗооПрайд»

Задача: разработать название, креативную концепцию марки и создать дизайн упаковки линейки эффективных натуральных наполнителей для клеток грызунов, птиц и рептилий.

Что было сделано: название марки, логотип, креативная и цветографическая концепции упаковки, персонажи, иллюстрации, дизайн и вёрстка упаковки. 

Проблема: Каждый хозяин любит своих домашних питомцев и хочет для них лучшего. И конечно, чтобы в квартире не было неприятного запаха. А от грызунов и рептилий он может быть даже сильнее, чем от кошек и собак. Неопытному владельцу нередко сложно разобраться, какой наполнитель лучше подойдет его питомцу и будет при этом безопасным для него.

Компания Зоопрайд создала средство для клеток грызунов, птиц и рептилий AromatiPet. Оно соответствует потребностям необычных питомцев и не вызывает аллергию. Созданный из 100% натуральных материалов наполнитель абсолютно безопасен, экологичен и устраняет неприятные запахи. 

Решение: Линейка AromatiPet создана как продолжение цветографической концепции торговой марки AromatiCat. Дизайн упаковки сделан так, чтобы не только обращать на себя внимание потребителя, но и предельно ясно демонстрировать эффективность и преимущества наполнителя для клеток AromatiPet.

Иллюстрации зверей и птиц, притаившихся с довольными мордочками в траве и цветах демонстрируют, что зверям комфортно. Они чувствуют себя фактически как в своей естественной среде обитания. Натуральный наполнитель будто создаёт для них  уголок дикой природы дома. 

На бэке упаковки сделана понятная инфографика, которая доступно поясняет потребителю, как использовать наполнитель.

Сдобная булочка «Рыжая непоседа»

Клиент: Хлебный завод «Арнаут»

Задача: разработать визуальную концепцию и создать дизайн этикетки для сдобной булочки «Рыжая непоседа» на основе позиционирования заказчика.

Что было сделано: визуальная концепция, иллюстрации персонажей, дизайн упаковки. 

Для хлебного  завода «Арнаут» мы создавали дизайн упаковки много лет. Это один из крупнейших производителей хлебобулочных изделий в Санкт-Петербурге, который производит более 120 наименований. 

Проблема: Стояла задача разработать визуальную концепцию, которая будет не только воплощать идею заказчика, но и выгодно отличать булочки хлебного завода «Арнаут» на полке.

Решение: Иллюстративный дизайн упаковки помогает создать идеалистичный, пасторальный пейзаж. На его фоне главная героиня, рыжая весёлая девочка отправляется на встречу приключениям, взяв с собой в дорогу булочку «Рыжая непоседа» и мартышку. Это образ, созданный по мотивам героини книги «Пеппи Длинныйчулок». Как и в книге наша рыжая непоседа открыта миру и приключениям.

Визуальная концепция, реализованная в дизайне упаковки, призвана создать ощущение беззаботности, свободы, лёгкости, какая бывает только в детстве. Яркие насыщенные цвета, образ главной героини, забавная мартышка – всё это формирует ощущение летнего дня, когда получаешь массу позитивных эмоций. 

Созданные образы, щедрые иллюстрации, открытая часть, демонстрирующая булочку формируют образ «Рыжей непоседы» как аппетитного снека, который создаёт хорошее настроение.

Key Visual для соков Grante Tropic

Клиент: ЗАО «АЗНАР» им. Теймура Ахмедова

Задача: разработать Key Visual на различных носителях для серии натуральных соков прямого отжима из тропических фруктов Grante Tropic.

Что было сделано: иллюстрации персонажей, креативная концепция Key Visual, создание Key Visual на разных носителях.

Проблема: завод AZNAR ведёт традиции производства соков прямого отжима с 1960-х годов. В Советском Союзе у продукции завода был статус «эликсира здоровья». Сейчас марка Grante выращивает фрукты на собственных плантациях в естественных регионах их произрастания, а технология производства позволяет сохранить максимум полезных свойств свежих фруктов. В этом заключается основное уникальное торговое предложение марки. Необходимо было создать такую креативную и визуальную концепцию, которая понятно демонстрировала бы это потребителю.

Решение: Чтобы отделить в восприятии потребителя соки Grante от соков, сделанных из концентратов, был выбран образ сочных плодов, падающих с ветки прямо в бутылку. Щедрый иллюстративный дизайн создаёт позитивный образ и ощущение насыщенного вкуса. 

Для того, чтобы подчеркнуть, что фрукты выращены в естественных условиях в регионе их произрастания, на упаковке Grante Tropic Mango нарисована фигура молодой девушки в традиционном вьетнамском костюме. Именно во Вьетнаме и выращиваются фрукты для тропической серии соков Grante. А на упаковке сока из авокадо размещены иллюстрации тортов и пирожных. Так создаётся ощущение, что сок из авокадо может быть сладким.

Изначально были разработаны несколько вариантов визуализации для каждого SKU, а затем проработаны разные сюжеты для разных вкусов сока. Яркий иллюстративный дизайн создаёт хорошо считываемую историю про натуральный сок, что и было основной задачей.

Сдобная булочка «Босоногое детство»

Клиент: Хлебный завод «Арнаут»
Что было сделано: дизайн упаковки на основе позиционирования, разработанного заказчиком, создание иллюстрации.

Фирменный стиль торговой марки восточных сладостей Uma Lukuma

Клиент: ООО Sunduk-Funduk

Что было сделано: логотип, фирменный стиль, руководство по использованию фирменного стиля, креативная и цветографическая концепции упаковки, иллюстрации персонажа, дизайн упаковки, вёрстка упаковки.

Минеральная вода EYA

Клиент: ООО «Норильская пивоваренная компания»

Что было сделано: креативная и цветографическая концепции этикетки, иллюстрации, дизайн упаковки, вёрстка упаковки.

Булочка «Йогуртовaя»

Клиент: Хлебный завод «Арнаут»
Что было сделано: дизайн упаковки на основе позиционирования, разработанного заказчиком, технический дизайн food-зоны, леттеринг.

Экологически безопасные моющие средства Pure Water

Клиент: ООО «МиКо»  

Что было сделано: логотип, креативная и цветографическая концепции упаковки, иллюстрации, дизайн упаковки, вёрстка упаковки.  

Метабиотик нового поколения «Метабаланс»

Клиент: STADA
Что было сделано: логотип, промышленный дизайн упаковки, цвето-графическая концепция упаковки, дизайн упаковки, вёрстка упаковки, пост-продакшн, 3D визуализация.

Задача 

Разработать концепцию позиционирования, фирменный стиль и дизайн упаковки для производителя натуральной косметики mi&ko. 

Ситуация 

Компания mi&ko является производителем качественной безопасной косметики и экологичных моющих средств. Продукция делается вручную, с любовью к людям и окружающей среде. Марка существует уже более десяти лет, и в 2019 году она была представлена в 114 города России и пяти странах ближнего зарубежья.  

Компания mi&ko  — это пример социального предпринимательства. Она поддерживает организации, которые помогают людям, переживающим сложную жизненную ситуацию, и предоставляет рабочие места слабозащищенным слоям населения. Ежегодно часть доходов от продажи средств «Нежный возраст» mi&ko перечисляет в фонд «Подарок ангелу» для помощи семьям с особенными детьми. Также компания направляет часть выручки в проект «Усынови животное» Всемирного фонда дикой природы для укрепления популяции снежного барса. 

Идея 

Компания mi&ko придерживается концепции, что лишь то, что создано природой, может быть по-настоящему полезным. И долгосрочный результат, которого можно добиться, используя натуральные масла и растительные экстракты, не сравним с эффектом от синтетических аналогов. Эта идея должна быть отражена в фирменном стиле и дизайне упаковок mi&ko. 

Решение 

Дизайн упаковки транслирует концепцию марки. Яркие, нарисованные от руки акварельные паттерны намекают на ручное производство продуктов, а цветовая гамма этикетки и рисунки фруктов и цветов, отсылающие к летним пейзажам, сообщают об их натуральном составе. Штамп в форме сердечка, плашка, оформленная как записка с неровными краями, и неизменная во всех линейках подпись «p.s. I love you» напоминают покупателю о том, что вся продукция mi&ko сделана с любовью. 

Жилой комплекс «Русский Авангард» 

Клиент: ООО «Воронежская девелоперская компания» 

Что было сделано: логотип, фирменный стиль, руководство по использованию фирменного стиля.