Месяц: Ноябрь 2022

Фитокинетические коктейли на основе адаптогенов Fermezza

Клиент: ООО «Ботаника.групп»

Задача: разработка бренд-платформы, нейминга, креативной и цветографической концепций для линейки фитокинетических коктейлей.

Что было сделано: аудит прежней торговой марки, бренд-платформа, креативная и цветографическая концепции, нейминг, дизайн упаковок и верстка, брендбук.

Проблема: существует уникальный продукт, растительные фитокинетические коктейли, полезные свойства которых укрепляют иммунную систему и восстанавливают внутренние ресурсы. Но они не продаются. Необходимо сохранить перспективное направление продукта, изменить его позиционирование на разнородном рынке wellness-продуктов.

Решение: Фитокинетические коктейли – это сочетание специально отобранных экстрактов растений с научно доказанной эффективностью. Такие коктейли повышают адаптационные возможности организма человека, улучшают пищеварение, восполняют силы. Рецептура данных коктейлей была специально разработана доктором фармацевтических наук, профессором Татьяной Киселевой, главным экспертом НИИ питания РАМН.

В основу разработки концепции бренда легла очень простая, но не всегда очевидная идея: используй силы природы для заботы о себе. Только повышая собственную жизнестойкость, ты сможешь позаботиться об окружающем тебя мире.

Предыдущее название Fitomix не было оригинальным и охраноспособным, в связи с чем было решено разработать уникальный нейминг. Итальянское слово Fermezza, означает внутреннюю силу, природный потенциал всего живого, энергию, которая помогает маленькому ростку пробиваться сквозь камни. Название Fermezza отражает суть фитокинетических коктейлей, направленных на то, чтобы задействовать ресурсы самого человека, помочь их реализовать и восполнить. 

Концепция бренда передает идею экологичного отношения к себе через осознанность и научный профессиональный подход с доказанной эффективностью.

Для того, чтобы максимально понятно и четко объяснить потребителям концепцию продукта, брендинговое агентство Дочери разработало «умную» упаковку торговой марки, которая снимает все вопросы и возражения потребителя уже на этапе первого знакомства с брендом фитокинетических коктейлей Fermezza. На лицевой стороне коктейлей раскрывается суть продукта, его доказательная действенность, какие выгоды от использования продукта потребитель получит, приводится экспертное мнение. На обратной стороне упаковки  подробно описан принцип действия, рекомендации и способ применения. 

Мы заменили неподходящий для данной категории товаров тип упаковки – глянцевый пластик, который не ассоциируется с натуральностью и экологичностью. Также был исправлен формат упаковки, вместо 7 порций коктейля в предыдущей версии продукта, сделали 14 порций, соответствующие минимальному курсу приема.Использование растительного узора в дизайне упаковки отсылает к сути продукта. Матовая, оформленная в сдержанных цветах упаковка выглядит экологично и премиально, объясняя ценовую категорию продукта выше среднего.

Безалкогольные лимонады «Тайвига»

Клиент: ООО «ДИКОМП-КЛАССИК»

Задача: разработать визуальную концепцию и дизайн этикетки для торговой марки сибирских лимонадов «Тайвига».

Что было сделано: креативная и цветографическая концепции упаковки, дизайн и вёрстка упаковки, иллюстрации, леттеринг.

Проблема: необходимо создать запоминающийся образ полезных лимонадов, который бы выделялся на фоне привычных газировок.

Решение: В основу дизайна упаковки торговой марки лег образ экологичной нетронутой природы Сибири, что подчеркивает качество и натуральность лимонадов из тайги «Тайвига».

Для того, чтобы донести данный посыл до целевого потребителя, Дочери разработали авторские иллюстрации живописных природных достопримечательностей Сибири в реалистичном красочном стиле. На первый план этикетки мы вынесли цветочно-ягодные сюжеты, поддерживающие и акцентирующие вкусовые характеристики лимонада.  

Особенность лимонада «Тайвига» заключается в том, что в его составе содержатся полезные экстракты таежных растений, которые многие века использовались коренными народами Сибири в лечебных целях. Экстракты растений – уникальное конкурентное преимущество, которое мы выделили особенно, разместив рисунок алтайской ромашки, элеутерококка и дальневосточного шиповника в круглую печать, которая ассоциируется со знаком качества и дополнительно акцентируют внимание на этикетке лимонада.

Наполнитель для кошачьих туалетов Lufter

Клиент: ООО «Голден Пасифик»

Задача: разработать дизайн упаковки торговой марки силикагелевого наполнителя для кошачьего туалета.

Что было сделано: креативная и цветографическая концепции, дизайн и вёрстка упаковки, иллюстрации.

Силикагелевый наполнитель Lufter прост в использовании, не требует ежедневной замены и моментально впитывает влагу, поглощая запахи.

Любимцы все разные, но им всем одинаково необходимы забота и чистый лоток. В основу визуальной концепции торговой марки лег образ озорства, которое таится в каждом питомце и требует особого внимания и подхода. Чтобы передать данную идею, мы разработали авторскую иллюстрацию, выполненную в рисованном анимационном стиле с юмором, на которой абсолютно разные котики взывают к своему владельцу, буквально требуют от него тот самый единственный универсальный наполнитель Lufter, неоспоримые преимущества которого приведены на бумажных плакатах в лапках котиков. На обратной стороне упаковки мы также разместили иллюстрации питомцев, которые инструктируют о правилах пользования продуктом и раскрывают дополнительную информацию для владельцев.
Таким образом через разработку дизайна упаковки мы выстраиваем уникальный невербальный контакт между потребителем и продуктом через визуализацию потребностей домашнего питомца.

Бумага потребительская

Клиент: АО «Кондопожский ЦБК»

Задача: выполнить рестайлинг дизайна упаковки потребительской бумаги.

Что было сделано: визуальная концепция упаковки, дизайн и вёрстка упаковки, разработка иллюстрации.

Проблема: необходимо создать современный образ продукта, сохранив преемственность и узнаваемость бренда потребительской бумаги.

Решение: Отличительная особенность данной бумаги в том, что она производится в Карелии и в процессе ее изготовления не используется процедура химического отбеливания, благодаря чему продукт имеет экологическую направленность и выглядит крафтово.

Разрабатывая редизайн упаковки «Бумаги», брендинговое агентство Дочери взяло за основу образ лебедя из предыдущей версии дизайна продукта, переосмыслив его. Так получилась авторская иллюстрация, изображающая бумажного лебедя, созданного руками человека. Он вот-вот оживет и присоединится к стае диких лебедей, пролетающей над необъятным Онежским озером, выполненном в стиле картины Хокусая. Все это отсылает к теме творчества, прямому назначению продукта, что считывается потребителем на интуитивном уровне. 
Сохранив основной цвет прошлого дизайна упаковки «Бумаги», мы изменили его насыщенность, плотность, уменьшили площадь заливки, ввели более контрастные оттенки за счет применения разного процентного соотношения одного цвета системы Panton. Данный прием позволил использовать меньше краски при печати, тем самым поддержать образ качественной, экологичной марки, а заказчику получить существенную экономию при производстве упаковки.

Подарочный набор чая «Крымские истории»

Клиент: ООО «Травы Горного Крыма»

Задача: сделать редизайн подарочного набора травяных чаев «Крымские истории».

Что было сделано: рестайлинг упаковки, дизайн и верстка упаковки, разработан логотип и акварельные иллюстрации.

Проблема: необходимо было сделать рестайлинг упаковки подарочного чайного набора с учетом существующей концепции и акварельных иллюстраций, исходные материалы которых были утрачены. В связи с этим брендинговому агентству Дочери предстояло, во-первых, максимально точно воссоздать «с нуля» существующие сюжеты с сохранением стиля иллюстраций, во-вторых, обновить логотип, надписи и шрифты, чтобы сделать сувенирную торговую марку более современной и памятной.

Решение: Чай «Крымские истории» создан из экологичных горных трав, собранных у подножия знаменитой Ай-Петри. Подарочный набор можно приобрести в качестве сувенира из Крыма. В связи с этим в основе визуальной концепции упаковки подарочного чая – акварельные иллюстрации великолепных пейзажей региона и известных достопримечательностей. Атмосферу утраченных иллюстрация нам удалось не только сохранить, но и усилить, за счет смешения традиционной и диджитал техник.

При выполнении рестайлинга упаковки мы добавили птиц, символизирующих легкость, ощущение полета и отдыха на берегу моря. Прямые строгие линии информационных блоков заменили на плавные мягкие силуэты, повторяющие морские волны. Также мы обновили шрифты и надписи, сделали их более уникальными и выразительными. И в заключении добавили фактурности печатям, выполненным в стиле почтовых марок.

Таким образом, мы поддержали тему путешествия, добавили атмосферы, а также усилили образ чайного набора “Крымские истории” как сувенирного продукта, подарка близкому человеку.